حققت صناعة التلفزيون في سويسرا إنجازاً مهماً من خلال اتفاقية تاريخية لإدخال نموذج إعلان موحد لخدمة إعادة تشغيل البرامج التلفزيونية. يمثل هذا أول تعاون بين هيئة الإذاعة العامة SRG والمحطات التجارية لمعالجة مشكلة انخفاض الإيرادات في الإعلانات التلفزيونية التقليدية. ومن المقرر أن يبدأ النظام المبتكر في نوفمبر 2025.
في إطار هذا الاتفاق، سيتم عرض الإعلانات بشكل استراتيجي عندما يبدأ المشاهدون تشغيل البرامج أو إيقافها مؤقتاً أو التقديم السريع خلال المحتوى الذي تم تأجيل عرضه. والهدف الرئيسي هو التخفيف من الخسائر المالية الناتجة عن تخطي الإعلانات مع التكيف في الوقت نفسه مع تفضيلات المشاهدين المتغيرة. تجدر الإشارة إلى أن ما يقرب من 30٪ إلى 40٪ من البرامج التلفزيونية في سويسرا يتم مشاهدتها الآن بهذه الطريقة المؤجلة.
لقد كانت مجموعات البث التجارية، بما في ذلك لاعبون بارزون مثل CH Media و Seven.One Entertainment Group (Sat.1، ProSieben) و RTL Deutschland، تستخدم نماذج مماثلة منذ أكتوبر 2022. توسع هذه الصفقة الجديدة هذا النهج في جميع أنحاء القطاع، مما يعود بالنفع بشكل كبير من خلال مشاركة SRG. يتم نشر التنفيذ التكنولوجي عبر منصات التوزيع المختلفة، بما في ذلك Swisscom و Sunrise و Quickline و Salt و Zattoo و Teleboy، وذلك بفضل الاتفاقيات التي توسطت فيها رابطتا الصناعة Swissstream و Suissedigital.
يُثني ممثلو الصناعة على هذا الحل باعتباره دليلاً على إمكانية التوصل إلى حل وسط عملي وودّي للعملاء دون الحاجة إلى تدخل تنظيمي. يبرز هذا التعاون نهجاً استباقياً تجاه تحديات المشهد الإعلامي الحديث.