Der britische Streamingmarkt befindet sich in einem bedeutenden Wandel, wobei werbefinanzierte Dienste schnell an Popularität gewinnen. Laut neuen Daten von Worldpanel by Numerator werden werbefrei angebotene Alternativen voraussichtlich bis zum zweiten Quartal 2026 von werbefinanzierten Optionen überholt.
Zwischen April und Juni 2025 erzielte Disney+ den höchsten Anteil an neuen zahlenden Abonnenten seit über zwei Jahren und eroberte 22 % des Marktes. Dieses Wachstum fällt mit einem umfassenderen Trend zusammen: 37 % der neuen Abonnements im zweiten Quartal 2025 entfielen auf kostenpflichtige VoD-Dienste mit Werbung, ein deutlicher Anstieg gegenüber 26 % im Vorjahr. Die Verbreitung der Werbestufe erreicht jetzt 41 %, ein Anstieg von 4 % gegenüber dem ersten Quartal 2025.
Dominic Sunnebo, Commercial Director bei Worldpanel by Numerator, merkt an: „Der Aufstieg von werbegestützten Streaming-Stufen spiegelt einen umfassenderen Wandel im Verbraucherverhalten wider, da die Menschen eher bereit sind, für Werbung zu bezahlen, die zu überzeugenden, unübersehbaren Streaming-Inhalten passt. In vielerlei Hinsicht ist es ein Kreislauf, in dem Anbieter wie Netflix, Disney+ und andere sich immer mehr dem traditionellen Fernsehprogramm annähern.“
Amazon Prime Video führt das Feld an, wobei 83 % seiner Abonnenten (fast 8 Millionen Haushalte) die werbefinanzierte Stufe nutzen. Dies ist hauptsächlich auf die Umstellung des gesamten Abonnentenstamms von Amazon auf das werbefinanzierte Modell zurückzuführen, im Gegensatz zu anderen Diensten, die günstigere Stufen eingeführt haben. Insgesamt erreichten kostenpflichtige Video-Streaming-Abonnements in Großbritannien im zweiten Quartal 2025 19,9 Millionen Haushalte, ein Anstieg um 400.000 gegenüber dem Vorjahr.
Paramount+ verzeichnete ebenfalls ein erhebliches Wachstum (11 % Anteil an neuen kostenpflichtigen Abonnements), das durch seine neue werbefinanzierte Stufe angetrieben wurde. Die Zufriedenheit der Abonnenten ist jedoch unterschiedlich. Netflix führt in Bezug auf die Werbeerfahrung, während Disney+ in Bezug auf die Relevanz der Werbung herausragt. Paramount+ verzeichnet trotz seines Wachstums nur bei 18 % seiner Abonnenten Zufriedenheit mit der Häufigkeit und Platzierung der Werbung, was auf einen wichtigen Verbesserungsbereich hinweist.