BARB hat eine signifikante Erweiterung seiner Messung von YouTube-Inhalten, die auf Fernsehgeräten angesehen werden, angekündigt. Damit ist BARB das weltweit erste gemeinsame Branchen-Messsystem für Fernsehen, das die Zuschauerzahlen von YouTube-Kanälen in seine Berichterstattung integriert.
Im Anschluss an ein erfolgreiches Pilotprogramm, das im November 2024 von Kantar Media für BARB durchgeführt wurde und 175 Videos von 12 beliebten YouTube-Kanälen verfolgte, umfasst die nächste Phase die Einbeziehung von Daten aus 200 YouTube-Kanälen. Diese Auswahl, die sich an den Zuschauerzahlen und der Art der Inhalte orientiert, priorisiert Kanäle, die die Branchenstandards für die Markensicherheit erfüllen. Die Partnerschaft mit SeeViews, einem Spezialisten für die Planung von YouTube-Werbekampagnen, gewährleistet eine robuste und repräsentative Stichprobe.
Kantar Media wird automatische Inhaltserkennung (ACR) durch Audio-Matching, gepaart mit der URL-Erkennung des Router-Meters, einsetzen, um die YouTube-Zuschauerzahlen in den BARB-Panel-Haushalten zu identifizieren und zu bestätigen. Diese etablierte Methode, die mit derjenigen für lineare Kanäle und VOD-Streamer identisch ist, gewährleistet eine genaue und zuverlässige Datenerfassung. Ziel ist es, bis zum dritten Quartal 2025 tägliche Zuschauerdaten zu liefern, die diese 200 ausgewählten YouTube-Kanäle einbeziehen.
Justin Sampson, Chief Executive bei BARB, erklärte: „Wir beginnen nun, ein Versprechen einzulösen, mehr der Inhalte zu melden, die die Menschen auf YouTube ansehen. Diese Zusage erfolgte nach einer Branchenberatung, die einen Konsens auf der Käuferseite hinsichtlich der Notwendigkeit einer transparenten Berichterstattung über Inhalte mit kontextbezogenen Qualitätsindikatoren ergab.“