Ab später in dieser Woche wird Video-Content des britischen öffentlich-rechtlichen Senders Channel 4 auf Spotify verfügbar sein. Programme von Channel 4.0, seiner digitalen Plattform, werden allen Spotify-Nutzern über mobile und Desktop-Apps zugänglich sein. Die Initiative richtet sich speziell an Zuschauer im Alter von 13 bis 24 Jahren.
Zu den ersten Angeboten gehören Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios) und Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Alex Mahon, CEO von Channel 4, erklärte: „Die Gen Z schaut Video auf vielen digitalen Plattformen sowie auf den Kernplattformen von Channel 4, und Spotify ist eine der neuen. Deshalb gehen wir dorthin. Dieser neue, einzigartige Ansatz bringt Channel 4-Inhalte an einen Ort, an dem sich die Leute bereits befinden. Es ist eine weitere Premiere von Channel 4 und steht im Einklang mit unserer Fast Forward-Strategie, neue Zuschauer und frische Einnahmen zu generieren. Wir waren schon immer führend im digitalen Bereich – und das sind wir auch weiterhin.“
Diese Spotify-Ankündigung ist die jüngste in einer Reihe von Partnerschaften zur digitalen Erstverbreitung, die darauf abzielen, jüngere Zielgruppen auf ihren bevorzugten Plattformen anzusprechen. Channel 4 war ein Pionier und startete 2018 Fernsehprogramme auf Snapchat und 2021 auf TikTok. Im Jahr 2022 war es der erste britische Sender, der einen bedeutenden Deal für die Verbreitung von Longform-Inhalten auf YouTube abschloss.
Roman Wasenmüller, VP of Spotify’s Podcast Business, hob die Effektivität von Spotify hervor, um Sender mit ihren Zuschauern zu verbinden. Er bemerkte: „Der Video-Konsum wächst auf Spotify rasant, und unsere Plattform bietet Channel 4 den perfekten Raum, um seine Reichweite zu erweitern, noch stärkere Beziehungen zu seinen Zuschauern aufzubauen und zusätzliche Einnahmen zu erzielen.“ Spotify verfügt weltweit über rund 170 Millionen monatliche Podcast-Hörer, was einer 12-fachen Steigerung seit 2019 entspricht. Der Video-Podcast-Konsum in Großbritannien verzeichnete ebenfalls ein erhebliches Wachstum und übertraf eine Steigerung von über 95 % im Jahresvergleich.