Der CEO der Consumer Technology Association (CTA), Gary Shapiro, hat diese Woche eine scharfe Zurückweisung von Pearl TV herausgegeben. Er wies deren Behauptung zurück, die CTA lehne ATSC 3.0-Mandate aufgrund von Interessenkonflikten ab. Shapiro beschuldigte die Sender, staatliche Interventionen gegenüber dem Aufbau von Verbrauchernachfrage für NextGen TV zu priorisieren. Dies folgt auf die jüngsten Treffen von Pearl TV mit Mitarbeitern der Federal Communications Commission (FCC), in denen für regulatorische Klarheit bezüglich des Übergangs zu ATSC 3.0 geworben wurde.

In einer Erklärung wies Shapiro Pearl TVs Behauptung, Smart-TVs stellten eine Wettbewerbsbedrohung für den Rundfunk dar, als „abwegig“ zurück. Er bestritt auch, dass CTA-Mitglieder NextGen TV als geschäftliche Bedrohung ansehen. „Wir lehnen Mandate ab, weil sie amerikanische Verbraucher schädigen, indem sie sie zwingen, etwas zu kaufen, was sie nicht wollen“, erklärte Shapiro. „Mehr noch, sie schmälern das Produkt oder die Funktion, indem sie alle Gründe beseitigen, warum Einzelhändler oder Hersteller das Merkmal oder Produkt als ein Merkmal vermarkten, das ein Wettbewerber möglicherweise nicht hat.“ Die CTA vertritt große Fernsehgerätehersteller und Technologieunternehmen; sie haben bereits 15 Millionen ATSC 3.0-fähige Fernseher produziert, laut Daten von Pearl TV.

Shapiro argumentierte, dass die Sender das Verbraucherinteresse an der Technologie nicht erfolgreich geweckt haben. „Das eigentliche Problem: Die Sender haben sich nicht die Mühe gemacht, ATSC 3.0 zu verkaufen“, sagte er. „Ihre halbherzige Bereitstellung meist redundanter Inhalte lockt die Verbraucher nicht dazu, ATSC 3.0 zu schätzen, obwohl die Hersteller bei dem Standard kooperieren.“ Er kritisierte die Sender dafür, dass sie Mandate anstreben, anstatt sich auf den Aufbau von Nachfrage zu konzentrieren: „Anstatt Nachfrage aufzubauen, wollen die Sender die Hersteller zwingen, jedes Jahr Millionen von Dollar auszugeben, um es einzubauen – unabhängig davon, ob die Sender tatsächlich jemals etwas Überzeugendes übertragen oder überhaupt versuchen, in Marketing mit ihrem kostenlosen Spektrum zu investieren“, erklärte Shapiro. „Das ist keine Innovation, sondern rent-seeking.“

Shapiro stellte die fehlenden erheblichen Marketinginvestitionen der Sender für NextGen TV in Frage und fragte, wo der „Marketing-Blitz“ und die „Killer-Apps“ seien, um die Akzeptanz voranzutreiben. Er bemerkte, dass die Hersteller in ATSC 3.0 investiert haben, basierend auf den Zusagen der Sender zur freiwilligen Einführung. Diese Kritik erstreckt sich über NextGen TV hinaus auf das, was Shapiro als wiederkehrendes Muster von Sendern beschrieb, die staatliche Mandate anstreben, wenn die Marktakzeptanz nachlässt, wobei er frühere Bemühungen zur Mandate von UKW-Radio in Handys und AM-Radio in Autos anführte. „Das ist nicht neu. Sender haben jahrelang die Regierung angefleht, ihr rückläufiges Geschäft zu stützen“, sagte Shapiro. „Sinkende Nachfrage ist kein Marktversagen, das staatliche Interventionen erfordert – es ist der Markt, auf dem sich die Verbraucher für bessere Optionen entscheiden.“

Pearl TVs FCC-Einreichung vom Juli betonte, dass die Hersteller regulatorische Sicherheit benötigen, um in die Produktion von ATSC 3.0-Geräten zu investieren, und warnte davor, dass Verzögerungen den Übergang verlängern könnten. Sie argumentierten, dass Hersteller ohne feste Auslaufdaten für ATSC 1.0 zögern würden. Shapiro stellte die Meinungsverschiedenheit wirtschaftlich dar und bemerkte, dass die Fernsehpreise trotz Inflation bei anderen Gütern deflationär geblieben sind. Er argumentierte, dass die Mandate von ATSC 3.0 die Herstellungskosten und die Verbraucherpreise erhöhen würden. „Da unsere nationale Politik darin besteht, die Inflation zu bekämpfen, bleiben Fernseher das deflationäre Produkt – daher wollen die Sender ihre Kosten erhöhen“, sagte Shapiro.

Shapiro hob die Unterstützung von Verbraucherverbänden, Organisationen für den freien Markt und ehemaligen FCC-Kommissaren hervor, die sich gegen Technologiemandate aussprechen. Er schlug vor, dass die Sender Inhalte und Dienste priorisieren sollten, die den Verbrauchern einen Mehrwert bieten. „Wenn die Sender wollen, dass ATSC 3.0 erfolgreich ist, sollten sie aufhören, Geld für teure Lobbykampagnen für Mandate zu verschwenden und anfangen, Inhalte und Dienste zu schaffen, die die Verbraucher schätzen“, schloss Shapiro. Dieser Streit spiegelt die Spannungen zwischen Sendern und Technologieherstellern über die Einführung von NextGen TV wider. Obwohl beide ATSC 3.0 im Allgemeinen unterstützen, sind sie sich über die Notwendigkeit staatlicher Intervention uneinig.