Der Einstieg von The CW in die NASCAR-Welt hat der Xfinity Series neue Energie eingehaucht und eine bisher eher sekundäre Veranstaltung transformiert. Das neue Design der Fernsehübertragung, ein gemeinschaftliches Projekt des internen Kreativteams von CW, Two Fresh Creative, Drive Studio und weiteren Partnern, markiert einen deutlichen Wandel in der Präsentation der Serie. „Wir wollten das Samstagsrennen so gut aussehen lassen wie das Sonntagsrennen“, sagte Rich Browd, SVP of brand creative bei The CW. „Die Xfinity Series fühlte sich in der Vergangenheit oft wie ein nachträglicher Gedanke an.“

In der NASCAR dient die Xfinity Series als Support-Rennen für die Haupt-Cup-Serie. Sie dient als Entwicklungsplattform für Nachwuchstalente. Browd betonte, dass der neue Ansatz die Serie aufwertet, indem er die hochwertigen Rennen und den hohen Einsatz für junge Fahrer hervorhebt. Die Strategie von The CW unterscheidet sich von der früherer Sendepartner und spiegelt den siebenjährigen Vertrag des Senders mit der NASCAR und die Positionierung der Xfinity Series als Flaggschiff-Eigenschaft innerhalb des wachsenden CW Sports-Portfolios wider. „Das machte es super cool. Man sieht einfach nicht so viel Liebe für die Xfinity Series“, sagte Phil Guthrie von Two Fresh Creative. „Dass sie die wichtigste Eigenschaft für CW ist – die waren einfach begeistert.“

Ein Schlüsselelement ist eine Glasauto-Grafik, die die Zerbrechlichkeit und die Kraft des Rennsports symbolisiert und das inhärente Risiko und die Belohnung widerspiegelt. „Wir wollten den Einsatz erhöhen“, erklärte Browd. „Wenn man in einem größeren Rennteam ist, wird man besser finanziert. Aber diese Jungs, wenn sie ihr Auto beschädigen, besteht die Chance, dass sie das Auto beim nächsten Rennen nicht mehr auf die Strecke bringen können. Das Geld fließt nicht. Der hohe Einsatz wird durch das Glasauto dargestellt. Glas ist sehr zerbrechlich, und dieses Glas ermöglichte es uns auch, die Kraft im Fahrzeug zu zeigen.“

Der Designprozess umfasste mehrere Partner, wobei das interne Team von CW die Vision leitete. Die ersten Konzepttafeln von Marcos Vas und Elton Gamez trafen den Nerv von Browds Vision. „Sie trafen alles, worüber wir gesprochen hatten“, bemerkte er und hob die hochwertige Ästhetik hervor. „Wir wollten, dass sich diese Jungs wie absolute Rockstars fühlen.“ Two Fresh Creative verfeinerte die Vision weiter und integrierte dynamische Wrap-Around-Animationselemente. „Wir landeten in dieser stimmungsvollen, sexy Umgebung, in der wir Dinge mit der Hot-Sauce-Farbe, der charakteristischen Farbe von CW, bauen“, sagte Guthrie.

Guthrie bemerkte, dass das Design einen „Geschwindigkeitsfaktor“ und atmosphärische Effekte wie Rauch enthält, die es von anderen Übertragungen unterscheiden. Eine bemerkenswerte Änderung ist die Umstellung von einer vertikalen Ergebnisanzeige auf eine untere Stoßfänger-Anzeige, die die filmische Qualität verbessert. „Die Anzeige unten zu platzieren, schuf ein filmischeres Erlebnis“, bemerkte Browd. Dies bietet mehr visuellen Raum für das Rennen und sorgt für eine klarere Präsentation. Die Anzeige ist dynamisch und passt sich verschiedenen Situationen an.

Drive Studio trug zum Design der Anzeigetafel und der Einblendgrafiken bei. Das CW-Team integrierte diese Elemente und schuf Variationen für verschiedene Rennszenarien. Der Stoßfänger kann seine Größe während der Werbung anpassen und für gesponserte Platzierungen verwendet werden. „Man wird in der von uns entwickelten 2D-Designtheorie – wo Titel ein- und ausgehen – feststellen, dass alles auf der Strecke basiert“, bemerkte Browd. „Alles basiert auf dem Sport.“

Das Design wurde gut aufgenommen, insbesondere in den sozialen Medien. Das NASCAR-Paket steht im Einklang mit der Strategie von CW, eine kohärente Markenidentität über seine Sportangebote hinweg zu schaffen. „Der Vertrag läuft über sieben Jahre, daher freue ich mich darauf zu sehen, wie wir ihn weiter vorantreiben können“, sagte Browd. „Als eher kleinere Marke in diesem Bereich, und ich bin ein Markenmensch, muss alles zum größeren Ganzen passen“, erklärte Browd. „Alles muss auf dieses größere Ziel der Markenbekanntheit hinarbeiten.“

Dieser Ansatz erstreckt sich auf andere CW Sports-Eigenschaften. „Ich finde es lustig und interessant, dass jedes Paket ähnlich aussieht, um mehr Markenpräsenz von CW Sports zu vermitteln“, sagte Guthrie. „Es lässt die Sportabteilung wirklich stark wirken.“ „Das ist neu für die NASCAR“, fügte Guthrie hinzu. „Es ist eine Aussage, die besagt: ‚Wir müssen nicht für jedes Paket den gleichen NASCAR-Weg gehen, lasst uns etwas anderes versuchen.‘ Das ist eine ziemlich mutige Aussage darüber, wohin die NASCAR bei der Grafik gehen könnte.“