GroupM’s neueste Prognose sagt ein historisches Jahr für die globale Werbeindustrie voraus, wobei die Gesamteinnahmen im Jahr 2024 voraussichtlich 1 Billion US-Dollar übersteigen werden. Dies stellt einen erheblichen Anstieg von 9,5 % gegenüber dem Vorjahr dar und übertrifft sogar die Juni-Schätzung von 7,8 % Wachstum. Der Aufwärtstrend setzt sich bis 2025 fort, mit einem prognostizierten Wachstum von 7,7 %, wodurch die Gesamteinnahmen auf 1,1 Billionen US-Dollar steigen.
Der Bericht zeigt eine deutliche Konzentration der Macht innerhalb der Branche auf. Fünf Unternehmen – Google, Meta, ByteDance (TikTok-Eigentümer), Amazon und Alibaba – sind bereit, über die Hälfte der globalen Werbeeinnahmen zu kontrollieren. Digitale Werbung setzt ihr dominantes Wachstum fort und wird im Jahr 2024 voraussichtlich um 12,4 % zunehmen und bis 2025 fast 73 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen. Im digitalen Bereich entwickelt sich Retail Media rasant und wird im Jahr 2025 voraussichtlich die globalen Werbeeinnahmen im Fernsehbereich übertreffen und 177,1 Milliarden US-Dollar erreichen.
Der Sektor Fernsehwerbung zeigt ein differenzierteres Bild. Während die globalen TV-Werbeeinnahmen (einschließlich linearer und Streaming-Werbung) ein moderates Wachstum aufweisen, dürfte der Umsatz mit linearer TV-Werbung im Jahr 2025 um 3,4 % zurückgehen. Umgekehrt verzeichnet die Streaming-TV-Werbung ein explosives Wachstum, das auf 19,3 % geschätzt wird.
Dieser Wandel wird auf sich verändernde Sehgewohnheiten der Verbraucher und den Rückgang des traditionellen Kabelfernsehens zurückgeführt. Obwohl Streaming-Dienste werbefinanzierte Tarife eingeführt haben, begrenzen niedrigere Werbeeinblendungen und die Verbreitung werbefreier Abonnements das unmittelbare Umsatzpotenzial. Trotz des Meilensteins, die Marke von 1 Billion US-Dollar an Einnahmen zu überschreiten, hebt die ungleiche Verteilung einen starken Kontrast zwischen florierenden digitalen Kanälen und kämpfenden traditionellen Medien hervor und schafft eine Landschaft von „Haben und Habenichts“.
GroupM’s Analyse unterstreicht einen umfassenderen Branchenwandel, der es Werbetreibenden erfordert, sich in einer fragmentierten Medienlandschaft zurechtzufinden und sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen. Der Bericht zeigt sowohl die spannenden Möglichkeiten neuer Plattformen als auch die Herausforderungen auf, denen sich die traditionellen Medien in der digitalen Welt gegenübersehen.