Am 28. Januar wurde das Satellitensignal von vier führenden ukrainischen Medienkonzernen (1+1 media, StarLightMedia, «Inter Media Group» und «Media Group Ukraine») verschlüsselt.

Für Zuschauer, die seit vielen Jahren Satellitenschüsseln nutzen, bedeutet dies, dass der Zugang zu den wichtigsten ukrainischen Unterhaltungskanälen gesperrt wurde. Um ihn wiederzuerlangen, müssen Sie sich einfach an einen der offiziellen Satellitenbetreiber wenden, es gibt nur zwei in der Ukraine - Viasat und XtraTV. Oder wählen Sie eine andere Möglichkeit, ein Fernsehsignal zu empfangen - terrestrisches digitales Fernsehen (DVB-T2), Kabelfernsehen (analog oder digital), IPTV/OTT-Dienst (Fernsehen über das Internet).

Obwohl nur ein kleiner Prozentsatz der 4 Millionen Satellitenschüsselbesitzer sich für kostenpflichtiges Fernsehen / PayTV entschieden hat, wollten wir herausfinden, welche Anbieter die Zuschauer bevorzugt haben und wie diese Verteilung erfolgte.

Nach verschiedenen Schätzungen kam der Hauptzufluss an Abonnenten zum terrestrischen digitalen Fernsehen (DVB-T2), es gibt auch einen Anstieg der Anschlüsse von Kabelanbietern und IPTV/OTT-Diensten. Logischerweise hat der Konsum von Satellitenfernsehen deutlich abgenommen. Allerdings haben die legalen Satellitenfernsehanbieter in der Ukraine, Viasat und XtraTV, begonnen, ihre Basis zu vergrößern. Wenn sie im Sommer 2019 etwa 100.000 zahlende Abonnenten teilten, ist diese Zahl jetzt gestiegen.

Die wichtigsten Akteure auf dem ukrainischen Pay-TV-Markt teilten ihre Schätzungen zum Wachstum der Abonnentenbasis im Jahr 2020 mit.

Direktor von Xtra TV Yuriy Cherednyчок:

Wir haben bereits etwa 100.000 Abonnenten gewonnen, der Anstieg war fast viermal so hoch. Unser Ziel ist es, die Basis bis Ende 2020 auf 250.000 bis 300.000 Abonnenten zu erhöhen.

Anton Yur'єv, Vertriebsleiter Viasat:

Die Anzahl der Anschlüsse an den Viasat-Satellitenfernsehdienst ist deutlich gestiegen, besonders hoch war die Nachfrage in den ersten Tagen nach der Verschlüsselung. Derzeit liegt die Zahl der Abonnenten unserer Dienste bereits bei über 200.000, allerdings gibt es immer noch einen großen Teil derjenigen, die sich nach der Verschlüsselung noch nicht für eine Möglichkeit zum Anschauen von Kanälen entschieden haben. Daher erhalten wir weiterhin Anfragen von Abonnenten, die sich für verschiedene Angebote interessieren, und informieren sie über die Möglichkeiten und Vorteile der Nutzung der Dienste des offiziellen Satellitenfernsehbetreibers.

Da sich ein großer Teil der Abonnenten noch in der Auswahlphase für eine Möglichkeit zum Fernsehen befindet, ist es zu früh, über Prognosen oder Ergebnisse zu sprechen. Aber die Dynamik der Anschlüsse nach der Satellitenverschlüsselung liegt im Rahmen unserer Erwartungen. Unser Ziel ist es, 300.000 bis 400.000 Abonnenten zu erreichen.

Ivan Shestakov, Marketing- und Strategie-Direktor des Mediendienstes MEGOGO:

Es ist noch nicht möglich, die Daten hervorzuheben. Wir verzeichnen ein stetiges, stetiges Wachstum ohne sichtbare Anomalien, die durch externe Faktoren hervorgerufen werden. Und es ist noch zu früh. Wie wir bereits sagten, braucht das Publikum etwas Zeit, um verschiedene Optionen auszuprobieren und die für sich am besten geeignete Lösung zu wählen. Die Auswirkungen der Satellitenverschlüsselung werden nicht abrupt eintreten, sondern sich über mindestens sechs Monate erstrecken.

Boris Danilov, Direktor für digitale Bildschirme (Internetfernsehdienst OLL.TV):

Im Moment sehen wir ein Wachstum von 4-5% über unserem üblichen Wachstum. Das sind die Zuschauer, die sich im Voraus vorbereitet haben oder sich in den ersten Tagen nach der Verschlüsselung für den OLL.TV-Dienst entschieden haben. Wir erwarten, dass die positiven Auswirkungen der Satellitensignalverschlüsselung anhalten werden, aber sie werden sich eher allmählich entwickeln.

Sergey Sukhoruk, Leiter der Festnetz-Abteilung Kyivstar:

Aktuell verzeichnen wir ein Umsatzwachstum von 15-20% von Monat zu Monat. Nach der Verschlüsselung erwarten wir auch neue Einschlüsse, aber nicht so dynamisch.

Mykola Andrushchenko, Leiter des digitalen Marketings des OTT-Dienstes «Lanet.TV»:

Wir können von der signifikanten Dynamik im Wachstum der Abonnentenbasis des OTT-Dienstes «Lanet.TV» im Zusammenhang mit der Verschlüsselung des Satellitenfernsehens sprechen. Betrachtet man die Konversionsrate der Registrierungen im Dienst in das Abonnement von kostenpflichtigen Paketen (Grafik 1), so ist deutlich zu erkennen, dass die Konversion im Oktober-November 2019 recht einheitlich war. Die Konversionsrate lag im Bereich von 0,5%-1%. Aber ab Anfang Dezember zeigte sich ein erhöhtes Interesse des Publikums an Paketen mit kostenpflichtigen Kanälen. Dieses Interesse wuchs stetig, korrelierte mit der Konversionsrate, die Anfang Januar hohe Werte erreichte und den ganzen Monat sowie Anfang Februar anhielt. In diesem Zeitraum erreichte die Konversionsrate an manchen Tagen 5,8%.

Sandra Krauynya, Marketingdirektorin von «VOLYA»:

Unseren Untersuchungen zufolge werden sich von den 4 Millionen Haushalten, die bis zum 28.01.2020 ein kostenloses Satellitensignal nutzten, nur 10% (etwa 320.000 Haushalte) für einen Kabelanbieter entscheiden. Angesichts der Anzahl der Kabelbetreiber in der Ukraine - etwa 400 - wird dieses Volumen den Pay-TV-Markt nicht wesentlich beeinflussen.

Wir erwarten keinen globalen Anstieg der Abonnentenbasis, der mit dem Prozess der Satellitenverschlüsselung verbunden wäre.

Gleichzeitig werden nach unseren Schätzungen interaktive Dienste (OTT/IPTV) 7% einnehmen, und weitere 12% werden zu kostenpflichtigen DTH-Plattformen wechseln.

Somit wird der gesamte PayTV-Markt im Jahr 2020 um 29% (etwa 1,2 Millionen Haushalte) wachsen.