Netflix's werbefinanzierte Stufe zog im dritten Quartal 2023 fast **60 %** der neuen Abonnenten in Großbritannien an, so die Kantar Entertainment on Demand (EoD)-Studie. Dies trug zu insgesamt 5,1 Millionen neuen Abonnenten zwischen Juli und September bei, wie aus den Finanzergebnissen von Netflix hervorgeht. Diese Zahl liegt zwar über den Prognosen, stellt aber das geringste Abonnentenwachstum seit über einem Jahr dar. Gleichzeitig verzeichnete **Disney+** im dritten Quartal das stärkste Wachstum bei neuen Abonnenten und belegte damit das zweite Quartal in Folge den Spitzenplatz. Dieser Popularitätsschub ist auf Preisverleihungen für beliebte Shows wie "The Bear" und "Shogun" sowie auf aggressive Werbekampagnen zurückzuführen, die Partnerschaften mit britischen Marken wie Lloyd's Bank und Tesco sowie ein Sonderangebot von £1,99 für drei Monate beinhalteten. Im Gegensatz dazu blieb das absolute Abonnentenwachstum von Netflix im Vergleich zum Vorquartal relativ stabil. **AppleTV+** sicherte sich den dritten Platz bei neuen Abonnements, angetrieben von starken Zuschauerzahlen für die dritte Staffel von "Slow Horses". Allerdings waren "The Boys" auf Prime Video und "House of the Dragon" auf NOW die beliebtesten Shows im dritten Quartal. Bemerkenswert ist, dass sich jeder dritte neue Abonnent des Sky-eigenen NOW speziell für "House of the Dragon" angemeldet hat, die von HBO produzierte Fantasy-Dramaserie. Der britische Streaming-Markt wächst insgesamt weiter, wobei 19,6 Millionen Haushalte mindestens einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst abonniert haben, ein bescheidener Anstieg von 77.000 gegenüber dem zweiten Quartal 2024. Am kostenlosen Ende des Marktes startete **Tubi** am 2. Juli seinen werbefinanzierten Streaming-Dienst in Großbritannien. Während dieser Start keine spürbaren Auswirkungen auf die Abonnementdienste hatte, beobachtete Kantar Überschneidungen mit etablierten Rivalen wie **Pluto TV** und **Freevee**. Sowohl **Pluto TV** als auch **Freevee** verzeichneten seit der Einführung von Tubi einen Rückgang der aktiven Zuschauer, was auf einen harten Kampf um die Bildschirmzeit hindeutet. **Tubi**-Zuschauer nutzen auch wahrscheinlich **Pluto TV** (48 % Überschneidung) und **Freevee** (35 % Überschneidung), was die Wettbewerbsintensität des kostenlosen Streaming-Marktes unterstreicht.