Die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris haben Peacock einen deutlichen Schub verliehen und einen wichtigen Meilenstein in der Entwicklung der Streaming-Plattform markiert. Als die ersten Olympischen Spiele, die vollständig live in den Vereinigten Staaten auf Peacock gestreamt wurden, unterstrichen die Spiele die Kraft des Sports, Abonnements in der überfüllten Streaming-Landschaft voranzutreiben.
Laut aktuellen Daten von Antenna verzeichnete Peacock in der ersten Woche der Olympischen Spiele einen dramatischen Anstieg der Anmeldungen, wobei sich zwischen dem 25. Juli und dem 31. Juli fast 2,8 Millionen neue Abonnenten der Plattform anschlossen.
Dieser Anstieg stellt eine sechsfache Steigerung der täglichen Anmeldungen im Vergleich zum Acht-Wochen-Durchschnitt vor den Spielen dar und positioniert die Olympischen Spiele als eines der erfolgreichsten Akquisitionsereignisse von Peacock bis dato.
Traditionell waren große Sportereignisse wie das AFC Wild Card Weekend der NFL die wichtigsten Treiber für neue Abonnenten von Streaming-Plattformen. Anfang dieses Jahres verzeichnete Peacock während der Wild Card-Spiele 3 Millionen Anmeldungen, was den Einfluss der NFL auf die Streaming-Gewohnheiten unterstreicht. Die Olympischen Spiele hingegen boten mit ihrem ausgedehnten Zeitplan und der vielfältigen Bandbreite an Events eine andere Art von Chance für das Abonnentenwachstum und hielten das Interesse über einen längeren Zeitraum aufrecht.
Auch der Marktanteil von Peacock im Bereich Premium SVOD verzeichnete einen bemerkenswerten Anstieg und erreichte im Juli 29 % aller neuen Abonnements, deutlich über seinem typischen monatlichen Anteil. Dieser Gewinn spiegelt die Fähigkeit der Plattform wider, das einzigartige Interesse an den Olympischen Spielen zu nutzen, das Zuschauer nicht nur für die wichtigsten Events, sondern auch für den kontinuierlichen Strom von Wettbewerben in verschiedenen Sportarten anzog.
Nachdem die Olympischen Spiele am 11. August zu Ende gingen, konzentrieren sich Branchenbeobachter nun darauf, wie gut Peacock diese neuen Abonnenten halten kann.
Die Daten von Antenna deuten darauf hin, dass Sportereignisse zwar effektiv neue Abonnenten gewinnen, es aber eine Herausforderung sein kann, diese Abonnenten nach dem Event zu binden. So lag die Bindung aus dem Wild Card Weekend der NFL leicht unter dem Durchschnitt, was auf einen möglichen Trend hindeutet, den Peacock in den kommenden Monaten möglicherweise angehen muss.
Der Erfolg der Olympischen Spiele 2024 in Paris auf Peacock könnte einen breiteren Wandel in der Art und Weise signalisieren, wie Live-Sportinhalte von Streaming-Diensten genutzt werden. Da auch andere Plattformen wie Paramount+ und Amazon Prime Video stark in den Sport investieren, wird der Wettbewerb um Sportzuschauer wahrscheinlich zunehmen. Die Leistung von Peacock während der Olympischen Spiele zeigt die wachsende Bedeutung von Live-Sport, um Abonnenten im zunehmend wettbewerbsintensiven SVOD-Markt zu gewinnen und zu binden.