Das einst belächelte vertikale Videoformat ist für Sender zu einer strategischen Notwendigkeit geworden. Vertikale Videos beanspruchen auf mobilen Geräten jetzt 78% mehr Bildschirmfläche als horizontale Formate, was einen erheblichen Wandel in der Content-Erstellung und -Distribution erzwingt.

Dieser Wandel wird durch die zunehmende Bevorzugung des Smartphone-Konsums durch die Zuschauer vorangetrieben. „Mobile Viewing hat die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und bereitgestellt werden, grundlegend verändert“, bemerkt Yoann Hinard, COO von Witbe. „Daten zeigen, dass Zuschauer mehr Zeit mit vertikalen Videoinhalten auf Smartphones verbringen als mit traditionellen horizontalen Formaten.“

Das in Dubai ansässige Unternehmen Blinx veranschaulicht diesen Wandel. Die im September 2023 gestartete Plattform erreichte innerhalb eines Jahres 5 Milliarden Aufrufe und 6,5 Millionen Follower auf Instagram und TikTok, wobei der Fokus auf vertikalen, Social-First-Inhalten für die Generation Z und Millennials liegt. Ihre tägliche Produktion von über 50 Storys verbindet die Glaubwürdigkeit traditioneller Medien mit digitaler Interaktion.

Sogar Premium-Inhalte passen sich an. „Im vergangenen Jahr entschied sich Sky Sports Germany beispielsweise dafür, ein Super-Cup-Spiel vertikal und mit mehreren Bildschirmen auf TikTok zu streamen und dem Publikum auf der Plattform ein einzigartiges Seherlebnis zu bieten“, sagt Edouard Griveaud, Senior Product Manager bei Vizrt.

Die Auswirkungen gehen über die Präferenz der Zuschauer hinaus. Die Magna Global-Forschung weist eine Markenbekanntheit von 90% für vertikale Videos im Vergleich zu 69% für horizontale Videos aus. eMarketer berichtet, dass 71% der Mobilfunknutzer vertikale Videoanzeigen bevorzugen.

„Content-Distributionsplattformen haben die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Inhalte konsumieren“, sagt Sean Lee, CEO von OpenDrives. „Soziale Medien haben dazu geführt, dass vertikale Formate und kürzere Clips mehr Akzeptanz finden, ja sogar bevorzugt werden.“

Die Anpassung an vertikale Formate stellt jedoch technische und kreative Herausforderungen dar. Traditionelle Arbeitsabläufe müssen modifiziert werden, was einige, wie Blinx, dazu veranlasst, spezielle Pipelines mit NDI zu erstellen und XR und KI zu nutzen.

„Die größte Herausforderung für Sender wird es sein, das Publikum dort abzuholen, wo es sich aufhält“, sagt Kate Dimbleby, CEO von Stornaway. „Die meisten Menschen unter 30 Jahren nutzen Spieleplattformen und soziale Medien mehr als lineare Rundfunkmedien. Wir sehen, dass Plattformen die Grenzen bei der Erstellung plattformübergreifender Kampagnen verschieben, die Inhalte auf die Weise an die Zuschauer liefern, wie sie sie empfangen möchten.“

Die Databox-Forschung zeigt eine um 13,8% höhere Sichtbarkeit für vertikale Videos auf Facebook, während Snapchat neunmal höhere Vervollständigungsraten meldet. „Eine Vielzahl von ansprechenden Inhalten, die über verschiedene Plattformen bereitgestellt werden, ist wahrscheinlich das, was das Publikum heute bei der Stange hält“, fügt Griveaud hinzu.

„Mobile Viewing verändert die Art und Weise, wie Sender mit ihrem Publikum in Kontakt treten“, sagt Meghna Krishna, CRO von Magnifi. „Als ‚zweiter Bildschirm‘ während Live-Events fügt es eine interaktive Ebene hinzu – denken Sie an Live-Umfragen, Social-Media-Interaktionen oder Bonusinhalte, die die Zuschauer bei der Stange halten.“

„Im Wesentlichen alles, was das mischt, worauf Sender exklusiver Zugriff haben – zum Beispiel besseres Filmmaterial und Technik – mit den bevorzugten Plattformen und Formaten jüngerer Generationen“, folgert Griveaud.

„Sender konzentrieren sich nicht nur darauf, mit Streamern Schritt zu halten, sondern wir sehen, dass sie aktiv neue Wege beschreiten, um auf innovative Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihren Streaming-Wettbewerb zu übertreffen“, sagt Nav Khangura, VP of Sales and Business Development bei TMT Insights.

Chris Wilson von MediaKind stellt fest, dass vertikale Videos „die Unmittelbarkeit des Second-Screen-Erlebnisses verbessern, wo traditionelle Landscape-Formate zu kurz kommen.“

„Um mobile Zielgruppen effektiv anzusprechen, müssen Sender und Plattformen ihre Content-Strategie anpassen, um sowohl vertikale Videoformate als auch Short-Form-Storytelling zu integrieren“, schließt Hinard.