RTL Deutschland und die Judge Business School der Universität Cambridge haben kürzlich eine gemeinsame Untersuchung zu den Anwendungen von generativer künstlicher Intelligenz im Broadcasting abgeschlossen. Ein internationales Team von MBA-Studenten der Cambridge Judge arbeitete mit RTL-Experten zusammen, um neue KI-Anwendungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette des Broadcasting zu identifizieren und weiterzuentwickeln. Dies umfasste alles von der Contentplanung und Produktion bis hin zur Distribution und zum Marketing.
Aufbauend auf bestehenden KI-Initiativen von RTL, wie beispielsweise dem KI-gestützten Newsroom bei RTL News und einem KI-Tool zum Schutz von Minderjährigen, untersuchte das Team internationale Best Practices. Es erarbeitete daraufhin konkrete Chancen, darunter die Gewinnung kleiner und mittelständischer Unternehmen (KMUs) als Werbekunden. Max Orgonyi, Chief Strategy Officer bei RTL Deutschland, erklärte: „Wir setzen KI mit technischer Exzellenz, hoher Geschwindigkeit, strategischer Weitsicht um. Gemeinsam mit starken Partnern bringen wir KI in die Anwendung. Die Zusammenarbeit mit dem in Cambridge ansässigen Team, in dessen Umfeld sich auch viele der innovativsten KI-Unternehmen befinden, war analytisch, pragmatisch und inspirierend. Sie hat gezeigt, wo für uns weitere Chancen im Einsatz von KI liegen. KI eröffnet beispielsweise neue Möglichkeiten für KMU-Unternehmen, Werbekunden für das Medium Fernsehen und Streaming zu gewinnen. Diesen Punkt greifen wir nun intensiver auf.“
Kevin-Jeremy Haas, MBA-Student und Projektteilnehmer, ergänzte: „Wir haben RTL als ‚Fast Adaptor‘ erlebt – ein Unternehmen mit einer klaren Strategie für die schnelle Integration von modernster Technologie. Gemeinsam haben wir weitere Wege skizziert, wie RTL die Chancen der KI souverän nutzen kann.“ Das Projekt war Teil des Global Consulting Project, einem Bestandteil des Cambridge MBA-Programms, das akademische Strenge mit praxisnaher Anwendung für Unternehmen verbindet. RTL Deutschland konzentriert sich seit mehreren Jahren konsequent auf KI und integriert kreative Anwendungen in Sendungen wie Pumuckl und Unter Uns.