Die italienische Serie A ist eine der beliebtesten internationalen Sportligen bei nordischen Verbrauchern, aber nur wenige Tage vor Beginn der neuen Saison hat sich noch kein Sender gemeldet, um die Rechte zu erwerben. Laut der in Stockholm ansässigen Beratungsfirma Mediavision haben über eine Million Zuschauer Interesse an der Liga bekundet. Das Interesse ist besonders hoch in Schweden, wo die Serie A mit einigen der beliebtesten Sportarten wie der Formel 1 gleichzieht. „Auch ohne Zlatan ist die Serie A in Schweden und im übrigen Norden weiterhin sehr beliebt und rangiert unter den europäischen und nationalen Fußballligen ganz oben“, sagt Adrian Grande, Senior Analyst bei Mediavision. Grande stellt fest, dass steigende Preise zwar einige Fans zum Umdenken gebracht haben, aber die Kernbasis der zahlenden Kunden stabil bleibt.
Die jährliche Sportanalyse von Mediavision hebt auch eine erhebliche Überschneidung des Interesses zwischen der Serie A und anderen Top-Fußballligen hervor. „Die überwiegende Mehrheit der Serie A-Enthusiasten interessiert sich auch für die Premier League, die Champions League und La Liga, was diese Ligen in Bezug auf die Zuschauerbindung hochgradig komplementär macht“, fügt Grande hinzu.
Die Situation erklärt sich zum Teil durch die hohen Kosten, die mit den Sportrechten verbunden sind, in einer Zeit, in der der TV- und Streamingmarkt unter finanziellem Druck steht. Grande weist darauf hin, dass es auch außerhalb des Nordens Unsicherheiten hinsichtlich der Serie A-Rechte gibt. So hat WBDs TNT beispielsweise die Rechte für die Ausstrahlung nur eines Teils der Spiele, aber nicht aller, in Großbritannien und Irland gesichert.