Telemundo Deportes hat ein einzigartiges Sportprogramm namens „El Pelotazo“ gestartet, das täglich um Mitternacht ausgestrahlt wird. Dieser ungewöhnliche Sendeplatz ist eine bewusste Strategie, um das Sportfernsehen in einer fragmentierten Medienlandschaft neu zu definieren.
Im Gegensatz zu typischen Highlight-Shows zeichnet sich „El Pelotazo“ durch dynamische Kamerafahrten und prägnante Segmente aus, die für das einfache Teilen auf verschiedenen Plattformen konzipiert sind. Joaquin Duro, EVP of sports bei NBCUniversal Telemundo Enterprises, erklärte: „Wir haben die Sendezeit berücksichtigt, offensichtlich Mitternacht. Die Segmente sind kürzer, dynamischer, mutiger, mit einer anderen Kameraführung, um ein bisschen mehr Social-Media-Feeling zu erzeugen.“
Der Multi-Plattform-Ansatz der Show ist ein entscheidender Unterschied. Duro bemerkte: „Man merkt, wenn etwas für eine andere Plattform gemacht wurde… Wenn man seinen Feed durchblättert, sieht man, was nicht natürlich für die Plattform ist.“ Telemundos Strategie basiert auf Daten, die den hohen Konsum mobiler Geräte und Social Media durch hispanische Zuschauer belegen. Die Moderatoren Verónica Rodríguez, Pablo Mariño und Diego Arrioja verkörpern diesen Ansatz.
Der Erfolg der Show zeigt sich in steigenden Einschaltquoten und Social-Media-Engagement. Ein Segment namens „DT“ (Director Técnico), moderiert von Pablo Mariño, gewinnt erhebliche Online-Popularität, was Überlegungen für eine eigenständige Show auf Telemundos zukünftigem FAST-Channel auslöst. Duro betonte: „Wir sehen nicht nur einen Anstieg der täglichen Einschaltquoten, sondern auch des Engagements und des Konsums… Unsere Moderatoren sind überrascht über die Anzahl der Follower, die sie täglich mit einigen Themen in den sozialen Medien gewinnen.“
Telemundo verfolgt eine umfassende Monetarisierungsstrategie, die Engagement und Umsatzgenerierung in Einklang bringt. Duro erklärte: „Die Antwort ist beides – und was zuerst kommt.“ Media Playbooks leiten ihr Vertriebsteam über alle Plattformen hinweg. Duro erklärte: „Wenn man Engagement schafft und dieses Engagement zusätzliche Zuschauer, also Views, entweder in sozialen Medien oder linear, generiert, dann wirkt sich das auf die Monetarisierung aus.“
Im Gegensatz zu Branchentrends, Live-Programme zu reduzieren, zeigt Telemundos Engagement für „El Pelotazo“, das sieben Tage die Woche ausgestrahlt wird, den Glauben an die Kraft des Live-Sports. Duro versicherte: „In einer Welt, in der andere vielleicht Live-Programme kürzen… setzt Telemundo ein Zeichen, dass Sport da ist, das Sportleben da ist… Es treibt den Konsum, es treibt das Publikum, es treibt den Umsatz, höhere CPMs.“
Der kinetische visuelle Stil und die Social-Media-freundliche Grafik der Show sind entscheidende Elemente ihres Erfolgs. Duro, der mit umfassender Streaming-Erfahrung zu Telemundo Deportes kam, betont die innovative Nutzung bestehender Produktionsressourcen: „Wir waren hier sehr kreativ mit den Teams, die wir hatten, und mit dem aktuellen Personal… Ich habe den Konsum der Inhalte, wie unser Publikum die Inhalte konsumiert, wie man etwas anders produzieren muss“ im Vordergrund.
„El Pelotazo“ könnte als Modell für die Zukunft der Sportmedien dienen und eine Strategie zeigen, bei der eine Sendung um Mitternacht als Ausgangspunkt für Multi-Plattform-Content-Engagement dient. Duro schloss: „Wir waren immer eines dieser Unternehmen, die ständig neue Dinge ausprobieren, und was hängen bleibt, bleibt hängen, und dann machen wir weiter… Ich denke, das macht es ehrlicher gesagt mehr Spaß.“