Die U.S. Rundfunkbranche wird laut dem „Radio & TV Annual Outlook“ von S&P Global Market Intelligence im Jahr 2024 voraussichtlich einen Anstieg der gesamten Werbeeinnahmen verzeichnen, trotz anhaltender Konkurrenz durch digitale Plattformen. Der Bericht prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen von **Rundfunksendern** 36,19 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ein Anstieg von 9,3 % gegenüber 2023. Dieses Wachstum ist hauptsächlich auf die erwarteten Rekordausgaben für politische Werbung im kommenden Präsidentschaftswahljahr zurückzuführen. **Fernsehsender** werden voraussichtlich am meisten profitieren, wobei die gesamten TV-Werbeeinnahmen um 14,1 % auf 24,95 Milliarden US-Dollar steigen sollen. Ein erheblicher Teil dieses Anstiegs – 4,09 Milliarden US-Dollar – wird aus politischer Werbung stammen. Wenn man die politischen Ausgaben jedoch ausschließt, werden die Kernwerbeeinnahmen von Fernsehsendern (einschließlich lokaler und nationaler Werbung) voraussichtlich leicht um 0,3 % auf 17,58 Milliarden US-Dollar sinken. Lokale Werbung wird voraussichtlich ein Lichtblick für die Sender bleiben, da die Sender ihre Verbindungen zur Gemeinde weiter nutzen. Während die nationale Spotwerbung für TV voraussichtlich um 4,5 % sinken wird, werden die lokalen Spot-Einnahmen voraussichtlich um 1,5 % steigen. Die digitalen Werbeeinnahmen für Fernsehsender werden im Jahr 2024 ebenfalls voraussichtlich um 3,0 % steigen. Für die Zukunft zeichnet der S&P-Bericht ein unsichereres Bild. In den nächsten fünf Jahren werden die Werbeeinnahmen von Fernsehsendern voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,1 % sinken. Der Bericht prognostiziert, dass die Einnahmen im Jahr 2028 einen Höchststand von 25,57 Milliarden US-Dollar erreichen werden, bevor sie im Jahr 2029, einem Nicht-Wahljahr, um 12,5 % sinken. **Radiosender** stehen vor einem schwierigeren Umfeld. Die gesamten Radiowerbeeinnahmen werden im Jahr 2024 voraussichtlich um 3,7 % auf 11,24 Milliarden US-Dollar sinken. Der nationale Spotmarkt für Radio wird voraussichtlich in den nächsten fünf Jahren weiter um 5 % pro Jahr sinken, während die lokalen Spot-Anzeigen voraussichtlich jährlich um 3,6 % sinken werden. Ein Wachstumsbereich für Radio ist die digitale Werbung. S&P prognostiziert, dass die digitalen Einnahmen des Radios bis 2029 jährlich um 5,9 % steigen werden, was einige der Rückgänge bei den traditionellen Rundfunkeinnahmen ausgleichen wird. Justin Nielson, Medienanalyst von S&P, sagt, dass dieser Wandel den sich entwickelnden Fokus der Branche widerspiegelt, wobei Unternehmen wie iHeartMedia digitales Audio und Podcasting nutzen. „Radio hat immer noch das Publikum“, sagte Nielson, aber die Monetarisierung dieses Publikums ist zu einer Herausforderung geworden, da Werbetreibende zunehmend auf digitale Plattformen umsteigen. Er fügte hinzu, dass Podcasting wahrscheinlich eine sekundäre Einnahmequelle für Radiosender bleiben wird, obwohl es wächst. Lokale Werbung ist seit langem eine Stärke für Radio, das traditionell 80 % seiner Einnahmen aus lokalen Verkäufen bezieht. Der Bericht von S&P legt nahe, dass lokale Rundfunksverkäufe weiterhin nationale Verkäufe übertreffen, wobei professionelle Dienstleistungen, Telekommunikation und Pharma die Führung übernehmen. Umgekehrt waren Sektoren wie Automobil und Einzelhandel schwächer, was durch Inflation und hohe Zinssätze beeinflusst wurde, die die Konsumausgaben gedämpft haben. Die Aussichten von S&P für das lokale Fernsehen sind ähnlich gemischt. Während die lokalen Spot-Einnahmen im Jahr 2024 voraussichtlich um 1,5 % steigen werden, wird der nationale Spotmarkt weiterhin vor Herausforderungen stehen. Trotz dieser Schwierigkeiten werden die Sender voraussichtlich von politischer und sportlicher Programmierung profitieren, die in den kommenden Jahren weiterhin wichtige Treiber für die Werbeeinnahmen sind. Da der digitale Anzeigenmarkt weiter wächst, kann die Rolle des lokalen Rundfunks bei der Aufrechterhaltung einer Verbindung zu den Gemeinden den Sendern helfen, sich in der sich verändernden Landschaft zurechtzufinden, selbst wenn nationale Werbeausgaben weiterhin online verschoben werden.