YouTube hat im Juli mit 10,4 % der gesamten Nutzung die TV-Zuschauerzahlen übertroffen und ist damit die erste Streaming-Plattform, die in Nielsens monatlichem Media Distributor Gauge die Führung übernommen hat. Diese Dominanz hat YouTube dazu veranlasst, eine umfassende Überarbeitung seiner Connected-TV-App anzukündigen, die neue Funktionen einführt, um sich gegen Konkurrenten wie Netflix und Disney+ zu behaupten.
Die TV-Nutzung von YouTube stieg im Vergleich zum Juni um 7 %, angetrieben von schüler-bedingten Zuschauern während der Sommerferien. Kinder im Alter von 2 bis 17 Jahren machten im Juli fast 30 % der YouTube TV-Zuschauer aus.
Die Plattform plant, ihre TV-App mit Funktionen zu aktualisieren, die es Creators ermöglichen, Videos um Episoden und Staffeln herum zu organisieren, um das Seherlebnis auf Abonnement-Videodiensten nachzubilden. Das Redesign wird auch „immersive Vorschauen“ einführen, filmische Videotrailer, die automatisch abgespielt werden, wenn Benutzer auf die Seite eines Creators navigieren. Weitere Funktionen umfassen einen prominenten Abonnieren-Button und QR-Codes, um auf Links in Videobeschreibungen zuzugreifen.
Laut YouTube hat sich die Zahl der Creators, die einen Großteil ihrer Einnahmen aus TV-Nutzung erzielen, im Jahresvergleich um 30 % erhöht. Innerhalb von drei Jahren hat sich die Zahl der Top Creators, die die meisten Watchtime auf TVs erhalten, um mehr als 400 % erhöht.
Das Unternehmen plant, immersive Vorschauen, QR-Codes und neue Abonnieren-Funktionen noch in diesem Jahr einzuführen. Episodische und staffel-basierte Funktionen werden ab 2025 schrittweise eingeführt.
Die Dominanz von YouTube im Videobereich stellt einen bedeutenden Wandel in der Medienlandschaft dar. Traditionelle Broadcaster und Kabelnetzwerke haben einen Rückgang ihrer Zuschauerzahlen verzeichnet, da Streaming-Plattformen an Bedeutung gewinnen. Laut Nielsen-Daten machte YouTube im August 10,6 % der Nutzung auf Connected-TV-Geräten aus, verglichen mit 7,9 % für Netflix und 3,1 % für Amazon Prime Video.
Das App-Redesign wurde von Content Creators gut aufgenommen, die es als eine Gelegenheit sehen, ihre Arbeit aufzuwerten, so die Berichterstattung von The Hollywood Reporter.
Die wachsende Präsenz von YouTube auf TV-Bildschirmen bietet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, die Zielgruppen im Wohnzimmer erreichen möchten.
Werbetreibende betrachten YouTube zunehmend als Alternative zu traditionellen TV-Käufen, mit integriertem präzisem Targeting.
Die Überarbeitung von YouTube kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da die Plattform ihre wachsende TV-Präsenz nutzen möchte. Da die Grenzen zwischen traditionellem TV und digitalen Videos immer verschwommener werden, werden Branchenbeobachter genau verfolgen, wie sich die neuesten Schritte von YouTube auf das gesamte Medien-Ökosystem auswirken.