Baris Zavaroglu, CEO von Zero Density, beobachtet einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise, wie Sender visuelle Geschichten erzählen. Mit über 20 Jahren Erfahrung bei Unternehmen wie HBO Max, Fox und Disney stellt er fest, dass traditionelle Sender einem zunehmenden Druck ausgesetzt sind, nicht nur von Wettbewerbern, sondern auch von Streaming-Diensten, digitalen Inhalten und sogar Gaming.
„Traditionelle Medien wandeln sich zu Streaming und OTT, und gleichzeitig verändert sich das gesamte Broadcasting-Ökosystem“, sagte Zavaroglu in einem kürzlich geführten Interview. „Das Publikum erwartet viele verschiedene Möglichkeiten, darunter Interaktivität, Mobilität und visuelle Vielfalt, und die Sender müssen all diese Anforderungen erfüllen, während sie mit weniger und weniger Ressourcen mehr leisten müssen.“
Zero Density ist spezialisiert auf Echtzeit-Grafiken und virtuelle Produktionslösungen mit der Unreal Engine von Epic Games. Ihre Technologie ermöglicht es Sendern, fotorealistische virtuelle Umgebungen und datengesteuerte Grafiken zu erstellen, die verschiedene Programme unterstützen, darunter Nachrichten, Sport und Unterhaltung. Diese Technologie wurde von den meisten CBS-eigenen Sendern übernommen und wird für wichtige Eventprogramme und tägliche Nachrichten auf CBS News 24/7 eingesetzt.
Zavaroglu betont, dass die virtuelle Produktion von einem Nischenwerkzeug zu einer wesentlichen Fähigkeit geworden ist. „Virtuelle Produktion ist keine Nische mehr“, sagte er. „Es gibt so viele verschiedene Software und Lösungen für die virtuelle Produktion. Aber die Sache ist, Unreal Engine hat in diesem Geschäft einen Wandel eingeleitet.“
Dieser Wandel spiegelt die sich verändernden Erwartungen des Publikums wider. Zuschauer, die an verschiedene Plattformen gewöhnt sind, erwarten von traditionellen Sendern anspruchsvolle Grafiken, was zu einer Wettbewerbslandschaft führt, die über das Fernsehen hinausgeht. „Der Wettbewerb findet nicht nur zwischen traditionellen Sendern statt. Der Wettbewerb findet mit Streaming, mit Digital, mit Gaming statt“, erklärte Zavaroglu. „Man muss das Seherlebnis bereichern, sonst ist es sehr schwierig. Man kann nicht erfolgreich sein.“
Dieser Druck geht mit den wirtschaftlichen Herausforderungen einher, denen traditionelle Sender gegenüberstehen. Da die Werbeeinnahmen auf digitale Plattformen wandern, müssen die Sender die Kosten senken und gleichzeitig die visuelle Qualität verbessern. Zero Density möchte beides angehen, indem es anspruchsvolle Grafiklösungen anbietet, die kostspielige traditionelle Studioeinrichtungen ersetzen. „Sender stehen wirklich unter dem Druck, mit weniger mehr zu erreichen, und das erkennen und verstehen wir“, sagte Zavaroglu. „Unsere Rolle bei Zero Density besteht darin, ihnen zu helfen, ihre Produktionsqualität und -fähigkeit zu verbessern und gleichzeitig Komplexität und Kosten zu reduzieren.“
Obwohl er die Herausforderungen anerkennt, die virtuelle Studios für On-Air-Talente darstellen – Moderatoren bevorzugen oft traditionelle Studios – stellt Zavaroglu fest, dass Zero Density versucht, diesen Komfort nachzubilden. „Für einen Moderator im Fernsehen, in einem echten Studio zu moderieren, fühlt sich viel komfortabler an“, sagte er. „Aber wir versuchen, genau das gleiche Gefühl auch für den Moderator zu liefern, nicht nur für das Publikum.“
Zero Density konzentriert sich darauf, seine Lösungen zu vereinfachen und sie auch ohne umfangreiche technische Schulung zugänglich zu machen. Kunden loben die Benutzerfreundlichkeit des Systems. Zukünftige Pläne umfassen die Integration von KI für Automatisierung und Inhaltsanpassung sowie die Erweiterung von Motion-Graphics-Tools bei gleichzeitiger Beibehaltung der Unreal Engine-Basis.
„Alle unsere Lösungen basieren auf der Unreal Engine“, sagte er. „Das ist der Hauptunterschied. Unsere Vision ist es, alle Lösungen mit der fortschrittlichsten Technologie, der Unreal Engine, zu liefern.“
Die Expansion von Zero Density in die On-Air-Grafik zielt darauf ab, den Markt durch die Kombination der Fähigkeiten der Unreal Engine mit kreativen Motion Graphics anzuführen. Der Kundenstamm reicht über das traditionelle Broadcasting hinaus und umfasst Streaming-Plattformen, E-Sport, Live-Events und Unternehmenskommunikation.
Trotz des Aufstiegs von Streaming glaubt Zavaroglu, dass das traditionelle Broadcasting bestehen bleiben wird, insbesondere für Live-Inhalte. „Manche Leute denken, dass traditionelle Medien sterben. Ich glaube das nicht“, sagte er. „Live-TV, einschließlich Nachrichten, Sport, Wetter oder Live-Shows, wird immer da sein. Es verändert sich nur.“
Zero Density sieht sich als zentraler Bestandteil dieser Transformation und ermöglicht es Sendern, die neuen Anforderungen des Publikums in einer breiteren Medienlandschaft zu erfüllen. Die Zukunft des Broadcasting, so Zavaroglu, „wird schneller, visueller und immersiver sein.“