La Inteligencia Artificial (IA) está cambiando rápidamente la forma en que operan los equipos de radiodifusión y las habilidades que necesitan para tener éxito. Las herramientas impulsadas por IA están optimizando los flujos de trabajo y eliminando las tareas repetitivas, liberando tiempo para actividades creativas. “El objetivo de la tecnología basada en IA debe ser potenciar la creatividad, no reemplazar a los creativos”, dice Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para América, Blackmagic Design. “Al utilizar la IA y el aprendizaje automático para optimizar los flujos de trabajo y eliminar las tareas repetitivas, los equipos de producción tendrán más capacidad para aprender nuevas habilidades y concentrarse en los aspectos creativos del trabajo, incluida la narración de historias. El tiempo es un recurso escaso en la radiodifusión, y estas herramientas ayudan a que sea más abundante”, agrega Caniglia.
Muchos expertos de la industria ven la IA como una herramienta para liberar a los profesionales cualificados de tareas rutinarias como la edición, la transcripción o el etiquetado de imágenes. Sin embargo, este cambio requiere nuevas habilidades. Las organizaciones necesitan personal competente tanto en la producción tradicional como en los procesos impulsados por IA, que incluyen modelos de aprendizaje automático, ética de datos y sesgo algorítmico. Costa Nikols, asesor de estrategia para medios y entretenimiento en Telos Alliance, señala: “El auge de la IA y el aprendizaje automático impone nuevas exigencias de habilidades a los profesionales de la producción… Esta evolución exige una combinación de intuición preparada para lo digital y una profunda experiencia técnica.”
Si bien algunos temen la pérdida de empleos debido a la automatización, Jordan Thomas, gerente de marketing de QuickLink, ofrece una perspectiva equilibrada: “surgirán nuevas oportunidades en áreas como la gestión de IA, la optimización de contenido, el análisis de datos y la producción virtual”. La IA se centra menos en la eliminación de empleos y más en la evolución, fomentando roles especializados. Para superar la brecha tecnológica, las organizaciones están invirtiendo en programas de capacitación que abarcan los aspectos técnicos y creativos de las tecnologías emergentes. Peyton Thomas, gerente de producto de Panasonic Connect, aconseja a los radiodifusores que preparen a su fuerza laboral “adoptando plataformas definidas por software y nuevos protocolos de transporte”, para una integración perfecta de la IA.
Simon Parkinson, director gerente de Dot Group, enfatiza que la tecnología debe reducir, no ampliar, la brecha de habilidades. Afirma: “la tecnología debe reducir la brecha de habilidades en lugar de ampliarla… diseñada para trabajar junto al colega, en lugar de en su lugar”. La adaptabilidad es crucial debido a los constantes avances de la IA. Caniglia destaca la importancia de “promover la educación continua… creando confianza y experiencia en la adopción de estas soluciones”. Las demostraciones prácticas y las pruebas pueden aliviar la aprensión y mostrar los beneficios de estas herramientas. Los roles futuros pueden incluir analistas de contenido de IA o administradores de activos de datos, combinando las habilidades tradicionales de radiodifusión con la experiencia moderna en datos. Thomas señala la necesidad de “adaptar los sistemas heredados para integrarlos con las herramientas de IA” y capacitar al personal para que utilice las capacidades en evolución.
Algunas organizaciones contratan especialistas en IA dedicados para colaborar con los creadores de contenido, garantizando implementaciones prácticas de IA. Steve Taylor, director de producto y tecnología de Vizrt, sugiere enmarcar la IA como un “generador de tiempo”, acelerando las tareas menos interesantes para concentrarse en una narración convincente. Los líderes de la industria destacan la capacidad de la IA para liberar a los equipos humanos para que se concentren en la narración de historias de alto nivel y en los juicios editoriales. Si bien la transformación de la IA está en marcha, el ritmo de adopción variará. El futuro exige comprender la IA para guiarla y controlarla en diversas aplicaciones. Los equipos más exitosos combinarán la fluidez tecnológica con el arte de la narración.
Parkinson concluye: “La verdadera pregunta para los radiodifusores es cómo aprovechar la tecnología para empoderar a los equipos, mantener a las audiencias comprometidas e impulsar un crecimiento sostenible.”