Apple está aumentando el precio de su servicio de streaming, Apple TV+, en un 30%. Esto eleva el costo mensual a $12.99 para los suscriptores de EE. UU. El aumento, efectivo a partir del 21 de agosto para los nuevos clientes, afectará a los usuarios existentes dentro de los 30 días posteriores a su próximo ciclo de facturación.
Si bien no se han realizado anuncios oficiales con respecto a otros territorios, es altamente probable un aumento de precio similar. En Europa, Apple TV+ actualmente cuesta €9,99/mensual. Este es el segundo aumento de precio en menos de dos años, luego de un aumento anterior de $6.99 a $9.99 en octubre de 2023. Lanzado inicialmente en 2019 a $4.99 por mes, Apple TV+ ha expandido continuamente su biblioteca de contenido mientras mantiene una experiencia sin anuncios, una característica única entre los principales servicios de streaming.
Apple justificó el aumento de precio citando el creciente catálogo de Apple Originals, que ahora cuenta con miles de horas de programación en varios géneros. Los próximos lanzamientos incluyen la temporada 4 de The Morning Show (17 de septiembre), la temporada 5 de Slow Horses (24 de septiembre), Pluribus de Vince Gilligan (7 de noviembre), y películas originales como Highest 2 Lowest (5 de septiembre) y The Lost Bus (3 de octubre).
A pesar de su creciente prestigio, un informe de The Information de marzo de 2025 indicó que Apple TV+ supuestamente incurre en pérdidas que superan los $1000 millones anuales debido a los altos costos de contenido. Apple no ha comentado públicamente sobre el rendimiento financiero de su división de streaming.