Las emisoras están utilizando cada vez más gráficos de realidad aumentada (RA) para mejorar sus capacidades de narración y crear experiencias más inmersivas para los espectadores. Esta tecnología transformadora permite un contenido dinámico y atractivo, reduciendo la distancia entre la calidad cinematográfica y las demandas de la transmisión en tiempo real.
Marcus B. Brodersen, CEO de Pixotope, destaca la rentabilidad y el potencial creativo de la producción virtual: "Con la producción virtual, las emisoras pueden transformar un solo estudio en espacios creativos infinitos: cambiar de noticias matutinas a análisis deportivos a programas de entretenimiento con cambios de escenario instantáneos y entornos específicos de la marca. A medida que la tecnología y los flujos de trabajo avanzan, están en posición de adaptarse rápidamente mientras reducen costos, con un estudio haciendo ahora el trabajo de diez. Lo más importante es que están creando imágenes y experiencias extraordinarias que cautivan a las audiencias más jóvenes que esperan imágenes de calidad de Hollywood en cada transmisión, algo que solo se puede lograr mediante la producción virtual."
Onur Can Gulenc, gerente de ventas de Zero Density, enfatiza el papel de la RA en la mejora del compromiso del espectador: "Las emisoras utilizan ampliamente gráficos y elementos virtuales para simplificar información compleja, ofreciendo contexto visual e imágenes dinámicas para una narración impactante que cautiva a los espectadores. Esto incluye el uso de la realidad aumentada para llevar experiencias inmersivas directamente a los hogares, mientras que la visualización de datos en tiempo real proporciona actualizaciones instantáneas como puntuaciones en vivo o resultados electorales. En última instancia, transforman la visualización pasiva en una experiencia atractiva, interactiva y fácilmente digerible que mejora significativamente el compromiso del espectador."
Mike Paquin, gerente senior de productos, soluciones virtuales, Ross Video, señala la accesibilidad de los datos complejos a través de la RA: "Las emisoras están aprovechando los gráficos en tiempo real y los elementos virtuales para que los datos complejos sean más accesibles y atractivos para los espectadores. Por ejemplo, visualizaciones simples pero dinámicas, como gráficos de actualización en vivo o superposiciones interactivas, pueden convertir a los espectadores pasivos en participantes activos. Estas mejoras ayudan a las audiencias a sentirse más conectadas con el contenido, ya sea un partido deportivo o una cobertura electoral."
Miguel Churruca, director de marketing y comunicaciones de Brainstorm, subraya la importancia de una presentación efectiva de los datos: "En muchas aplicaciones, como deportes, elecciones o infografías, la cantidad de datos puede ser abrumadora para la audiencia, por lo que presentar esos datos de una manera atractiva e integral para la audiencia es primordial. Las emisoras están aumentando el uso de tecnología virtual, realidades aumentadas y mixtas y gráficos interactivos para involucrar a la audiencia mientras mejoran el trabajo de los presentadores, permitiéndoles sumergirse en el contexto de la narración, en lugar de usar los gráficos como un objeto de apoyo."
El panel también abordó desafíos, incluyendo la integración del flujo de trabajo y el rendimiento en tiempo real. Las soluciones implican una planificación cuidadosa, capacitación y colaboración entre equipos creativos y técnicos para garantizar una integración perfecta y una experiencia positiva en el aire. La creciente accesibilidad de la tecnología de RA, como señaló Steve Taylor, director de producto y tecnología de Vizrt, está impulsando una adopción más amplia en varios sectores de la radiodifusión.