BARB ha anunciado una expansión significativa de su medición del contenido de YouTube visto en TV. Esto convierte a BARB en el primer sistema de medición conjunto de la industria televisiva a nivel mundial en integrar la audiencia de los canales de YouTube en sus informes.
Tras un exitoso programa piloto realizado en noviembre de 2024 por Kantar Media para BARB, que rastreó 175 videos de 12 canales populares de YouTube, la siguiente etapa implica incorporar datos de 200 canales de YouTube. Esta selección, guiada por los volúmenes de visualización y el tipo de contenido, prioriza los canales que cumplen con los estándares de seguridad de marca de la industria. La asociación con SeeViews, especialista en planificación de campañas publicitarias de YouTube, garantiza una muestra sólida y representativa.
Kantar Media empleará el reconocimiento automático de contenido (ACR) de coincidencia de audio, junto con la detección de URL del medidor de enrutador, para identificar y confirmar la audiencia de YouTube dentro de los hogares del panel de BARB. Este método establecido, idéntico al utilizado para los canales lineales y los transmisores de VOD, garantiza una recopilación de datos precisa y confiable. El objetivo es proporcionar datos de audiencia diarios que incorporen estos 200 canales de YouTube seleccionados para el tercer trimestre de 2025.
Justin Sampson, Director Ejecutivo de BARB, declaró: “Ahora estamos comenzando a cumplir con el compromiso de informar sobre una mayor parte del contenido que la gente ve en YouTube. Este compromiso surgió de una consulta de la industria que estableció un consenso del lado de la compra sobre la necesidad de informes transparentes de contenido con indicadores contextuales de calidad.”