La industria del broadcast se encuentra bajo una creciente presión para modernizar su infraestructura tecnológica. La expansión de la entrega de contenido a través de múltiples plataformas ha puesto de manifiesto las limitaciones de los sistemas existentes, obligando a las organizaciones a buscar soluciones más integradas. Esto no se limita a la conversión de formatos; se trata de entregar contenido de manera eficiente a diversos destinos en varios formatos, en medio de especificaciones en evolución y presupuestos a menudo estancados.
“El contenido debe entregarse a múltiples destinos, en varios formatos, al tiempo que se mantienen las especificaciones de entrega que cambian con frecuencia; mientras tanto, los presupuestos se mantienen estables o incluso se reducen en algunos casos”, señaló Jon Finegold, CMO de Signiant. Esta situación exige una reconsideración completa de las pilas tecnológicas, favoreciendo sistemas modernos y adaptables que mejoren la eficiencia y simplifiquen los flujos de trabajo.
Las empresas de medios han abordado la demanda del consumidor de contenido multiplataforma a través de diversas tecnologías, creando una cadena de suministro de medios fragmentada. “Hemos visto cómo las empresas de medios responden a la demanda de sus consumidores de contenido en múltiples plataformas implementando orgánicamente herramientas tecnológicas dispares, cada una de las cuales aborda una pequeña parte del rompecabezas de la cadena de suministro de medios”, explicó Bea Alonso, responsable de marketing estratégico de Projective. Un enfoque más integrado se está volviendo esencial para la eficacia operativa.
El desafío se extiende más allá del simple software. Las organizaciones necesitan admitir diversas implementaciones de hardware mientras integran sistemas en la nube y locales. “Hay muchas más variables, como la nube frente a las instalaciones locales, o el tratamiento de diferentes implementaciones de hardware; es un proceso doloroso y costoso, pero no hay más remedio, los proveedores deben desarrollar soluciones aceptables para los radiodifusores que deben invertir en soluciones multiplataforma”, afirmó Kevin Joyce, director de cero fricción de TAG Video Systems. Esto pone de manifiesto la compleja transición a entornos de producción integrados.
El movimiento hacia soluciones estandarizadas está ganando impulso. “Esta realidad está llevando a los radiodifusores a reconsiderar sus pilas tecnológicas, buscando soluciones modernas y adaptables que simplifiquen los flujos de trabajo y maximicen la eficiencia. Los productos SaaS multiinquilino listos para usar están desempeñando un papel fundamental para satisfacer estas demandas, lo que indica el fin de los sistemas personalizados de un solo inquilino”, añadió Finegold. El énfasis ahora está en equilibrar las necesidades operativas con la optimización de costes.
“El principal área de innovación en la infraestructura de entrega de contenido es permitir que los radiodifusores aprovechen la infraestructura que mejor se adapta a sus requisitos operativos al tiempo que optimizan los costes”, dijo Neil Maycock, director de comunicaciones de Pebble. Una solución de reproducción común en infraestructuras híbridas ofrece la flexibilidad, eficiencia y rentabilidad necesarias.
Los flujos de trabajo de creación de contenido también requieren adaptación. “Los flujos de trabajo y las herramientas flexibles son fundamentales para adaptarse sin problemas a estas demandas”, enfatizó Bob Caniglia, director de operaciones de ventas de Norteamérica en Blackmagic Design. Las herramientas que incorporan transmisión en vivo y colaboración de próxima generación son clave.
El objetivo final de la industria es una solución cohesiva que gestione las complejidades de la entrega multiplataforma moderna mientras mantiene la eficiencia. “Hay muchas más variables, como la nube frente a las instalaciones locales, o el tratamiento de diferentes implementaciones de hardware; es un proceso doloroso y costoso, pero no hay más remedio, los proveedores deben desarrollar soluciones aceptables para los radiodifusores que deben invertir en soluciones multiplataforma. Habrá varias maneras de hacer algo, pero en algún momento tendrán que unirse, comunicarse entre sí y proporcionar una solución perfecta”, concluyó Joyce.