Imagina un mundo de deportes donde cada fan, sin importar dónde esté o qué idioma hable, se sienta en sincronía con cada palabra de los comentaristas. Este es un mundo donde el idioma ya no representa una barrera para experimentar la emoción del juego. Con cada frase, las palabras del comentarista hablan a cada fan de manera única, aprovechando la cultura y el idioma local. En ese momento, una celebración global se vuelve local.

El mundo de los deportes está más conectado que nunca, con fans y ligas cruzando fronteras y encontrando puntos en común. Atrás quedaron los días en que el cricket solo se jugaba en Inglaterra y el baseball en los EE. UU. Ahora vemos a los EE. UU. derrotando a equipos experimentados en la Copa Mundial de Cricket y al Team GB compitiendo en el Clásico Mundial de Béisbol. Para los transmisores deportivos, esto trae oportunidades emocionantes para llegar a una audiencia más amplia y diversa creando experiencias que conectan con los espectadores y fans locales.

El auge de las plataformas de transmisión y el consumo de medios digitales está impulsando el crecimiento de los servicios de localización, y los avances en tecnología están ayudando a remodelar la transmisión deportiva desde un enfoque único para todos a una experiencia culturalmente rica. Estas son algunas de las herramientas que impulsan este cambio:

El proceso de localización implica personalizar el contenido para alinearlo con las necesidades únicas de los individuos y los estándares regulatorios de los mercados locales. De hecho, un estudio de Statista de 2021 reveló que más del 75% de las personas en el Reino Unido y los EE. UU. prefieren los subtítulos, sin embargo, la mayoría encuestada en Italia y Alemania prefiere el doblaje. Este solo ejemplo muestra lo difícil que sería para los transmisores deportivos depender totalmente de la localización manual del contenido, especialmente cuando los fans desean actualizaciones en tiempo real. Los métodos tradicionales que solo se basan en traductores humanos y actores de voz no son adecuados para la localización en tiempo real.

Al automatizar los procesos de subtitulado y doblaje a través de la IA, las marcas pueden ofrecer experiencias localizadas en prácticamente cualquier idioma, completas con referencias regionales, todo en tiempo real. Esto garantiza que los espectadores no se pierdan nada y disfruten de cada parte del juego a medida que se desarrolla.

La IA también ayuda en otras áreas de la creación de contenido deportivo, desde identificar momentos clave y aspectos destacados hasta adaptar el contenido para las redes sociales. Los transmisores que ofrecen contenido a través de múltiples dispositivos y canales pueden ahorrar tiempo significativo utilizando la IA para personalizar la marca y los formatos del contenido con un mínimo esfuerzo manual.

La RA está cambiando la forma en que experimentamos los deportes al hacer que los fans se sientan como si estuvieran en medio de la acción. Con superposiciones de datos en vivo, estadísticas de jugadores y repeticiones en 3D, la RA convierte la visualización en algo interactivo. Los estudios muestran que la RA puede aumentar el compromiso de los fans hasta en un 40%, creando transmisiones que atraen a los espectadores. Las redes pueden usar gráficos de RA, como el seguimiento de jugadores, las trayectorias de los tiros o las repeticiones en 3D, lo que mejora las transmisiones en vivo, ayudando a los espectadores a seguir la acción con más facilidad y obtener una comprensión más profunda del juego.

Las diferencias culturales aparentemente menores pueden tener impactos significativos. Imagina a un jugador de béisbol masticando chicle, un acto que es inofensivo en la mayoría de los países, pero en Singapur puede incurrir en una multa de hasta $2,000. La geolocalización es una herramienta poderosa que les da a los transmisores control sobre dónde y cuándo el contenido es accesible. Esto les ayuda a cumplir con las regulaciones regionales, respetar y ser sensibles a las normas sociales y las costumbres locales, y evitar reacciones negativas.

También crea oportunidades para ofrecer contenido más personalizado. Tomemos a Patrick Mahomes, por ejemplo: si bien es un gran ícono deportivo en los EE. UU. gracias a su éxito con los Kansas City Chiefs, su fama no se extiende necesariamente más allá del país.

Al crear contenido específico para jugadores, los transmisores pueden construir una conexión más fuerte con su audiencia, haciendo que la experiencia sea más significativa.

Otro beneficio de la geolocalización es su capacidad para combatir la piratería y el uso no autorizado. Al establecer restricciones de acceso regionales, los transmisores pueden proteger el contenido en áreas con ciberseguridad más débil y garantizar que solo se comparta en áreas aprobadas.

El futuro de la transmisión deportiva es global y personal, y un lugar donde la tecnología muestra contenido deportivo de alta calidad. A medida que crece la demanda de este contenido, también lo hace la tecnología para satisfacerla. Al integrar herramientas como la IA, la RA y la geolocalización, los transmisores pueden ofrecer experiencias deportivas más ricas y personalizadas. Estas tecnologías aportan eficiencias sin agregar recursos significativos, transformando la forma en que experimentamos los deportes.