GroupM’s último pronóstico predice un año histórico para la industria publicitaria global, con unos ingresos totales que se espera superen los 1 billón de dólares en 2024. Esto representa un aumento sustancial del 9,5% respecto al año anterior, superando incluso la estimación de junio de un crecimiento del 7,8%. La trayectoria ascendente continúa en 2025, con un crecimiento proyectado del 7,7%, lo que elevará los ingresos totales a 1,1 billones de dólares.

El informe revela una importante concentración de poder dentro de la industria. Cinco empresas —Google, Meta, ByteDance (propietaria de TikTok), Amazon y Alibaba— están a punto de controlar más de la mitad de los ingresos publicitarios globales. La publicidad digital continúa su crecimiento dominante, con una proyección de aumento del 12,4% en 2024 y representará casi el 73% de los ingresos totales por publicidad para 2025. Dentro de la esfera digital, los medios de comunicación minoristas están surgiendo rápidamente, a punto de superar los ingresos publicitarios de la televisión global en 2025, alcanzando los 177.100 millones de dólares.

El sector de la publicidad televisiva presenta un panorama más matizado. Si bien los ingresos publicitarios de la televisión global (incluida la lineal y el streaming) muestran un crecimiento moderado, se espera que los ingresos de la televisión lineal disminuyan un 3,4% en 2025. Por el contrario, la publicidad en televisión en streaming está experimentando un crecimiento explosivo, proyectado en un 19,3%.

Este cambio se atribuye a la evolución de los hábitos de consumo de los espectadores y a la disminución del paquete de cable tradicional. Aunque los servicios de streaming han introducido niveles con publicidad, la menor cantidad de anuncios y la prevalencia de suscripciones sin publicidad limitan el potencial de ingresos inmediatos. A pesar del hito de superar el billón de dólares en ingresos, la distribución desigual pone de manifiesto un marcado contraste entre los canales digitales prósperos y los medios tradicionales que luchan, creando un panorama de “ricos y pobres”.

El análisis de GroupM’s subraya una transformación más amplia de la industria, que exige a los anunciantes que naveguen por un panorama mediático fragmentado y se adapten a los cambiantes comportamientos de los consumidores. El informe revela tanto las emocionantes oportunidades de las nuevas plataformas como los desafíos a los que se enfrentan los medios tradicionales en el mundo digital.