La industria de la radiodifusión se enfrenta a una transformación significativa. La visualización lineal tradicional está dando paso a tecnologías inmersivas como la realidad extendida (XR), la producción virtual y la narración interactiva. Estas tecnologías ya no son conceptos experimentales, sino que están encontrando aplicaciones prácticas en noticias, deportes y entretenimiento. Este cambio es crucial, ya que las emisoras luchan por captar a los grupos demográficos más jóvenes, en particular a la Generación Z, que prefiere contenidos cortos e interactivos.

Los avances en las arquitecturas nativas de la nube, las capacidades de transmisión 5G y las herramientas de producción más accesibles están reduciendo las barreras de entrada para la creación de contenidos inmersivos. La integración de la inteligencia artificial (IA) con las tecnologías XR ofrece posibilidades interesantes para la entrega de contenidos en tiempo real y específicos para la audiencia. Si bien el potencial es enorme, quedan preguntas sobre la viabilidad comercial, la escalabilidad técnica y las tasas de adopción por parte de los usuarios.

“La transmisión de contenido inmersivo probablemente se realizará en dispositivos XR personales, donde la convergencia de XR e IA permite experiencias de vídeo interactivas de 360° y 180° que van mucho más allá de la pantalla 2D tradicional, junto con interfaces personalizadas y siempre accesibles”, dijo Lucy Trang Nguyen, directora de desarrollo de negocios de Accedo. Estas interfaces estarán “pobladas con metadatos relevantes, flujos de contenido personalizados, publicidad contextual e comercio integrado” para crear oportunidades comerciales.

“Los formatos inmersivos hacen que el público pase de una visualización pasiva a una participación activa, ya sea a través de una narración impulsada por la elección, la interacción en vivo o eventos inspirados en la competición”, dijo Francesca Pezzoli, vicepresidenta de marketing de Looper Insights. “La oportunidad comercial radica en convertir esa conexión más profunda en ecosistemas más fuertes y flujos de ingresos más duraderos.”

Para la transmisión deportiva, la tecnología inmersiva proporciona experiencias de visualización mejoradas. “Ya sea que se trate de una emisora de noticias o deportiva que utilice superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos para atraer a la audiencia con una mejor narración”, dijo Paddy Taylor, jefe de transmisión de MRMC, los creadores de contenido pueden “ofrecer contenido de marca a medida y producción escalable para plataformas sociales y de transmisión.”

Los enfoques basados en datos son clave. “Nuestra visión en Emergent es que el contenido inmersivo debe interactuar con la audiencia para aumentar el compromiso”, dijo David Jorba, director de negocios y estrategia de Emergent. “Esta interacción debe estar impulsada por datos en tiempo real específicos de la audiencia y ambientales que cambian con el pulso del evento.”

El audio también es crucial. “Ya estamos viendo esto en géneros como los deportes, donde se están implementando técnicas como la colocación de micrófonos en las multitudes, en los cascos de los jugadores y en las porterías para que los espectadores en casa puedan obtener una experiencia más realista en el estadio”, dijo Sid Stanley, director gerente de Calrec.

La accesibilidad es primordial. “La innovación solo importa si es accesible”, dijo Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para las Américas en Blackmagic Design. “Nuestro objetivo es que las herramientas de narración inmersiva más potentes sean tan accesibles para un pequeño equipo creativo como para una gran instalación, y crear herramientas que se integren perfectamente en los flujos de trabajo existentes sin requerir curvas de aprendizaje pronunciadas o costosas revisiones.”

“Es esencial que, como industria, nos esforcemos por reducir las barreras de acceso, lo que permite a los equipos implementar, ver e interactuar fácilmente con formatos inmersivos, sin hardware especializado”, dijo Roberto Musso, director técnico de NDI.

“Las audiencias más jóvenes tienden a consumir contenido de forma dispersa y tienen hábitos de visualización muy diferentes a los de los consumidores tradicionales; por eso, uno de los mayores desafíos para las emisoras es captar a la Generación Z, que busca contenido corto y cercano”, dijo Stanley. “La narración inmersiva y atractiva es clave para lograr esto, y las emisoras, los propietarios de derechos y los proveedores deben trabajar juntos para encontrar formas innovadoras de combinar vídeo, datos y audio para proporcionar contenido accesible que sea más que convincente”, añadió.

“Los avances en la producción virtual y la robótica ahora permiten a las emisoras y creadores generar imágenes interactivas de alta calidad dentro de configuraciones compactas y eficientes, haciendo que la narración inmersiva sea más accesible”, dijo Taylor.

“Equilibrar la innovación y la adopción también significa dar a los creadores la oportunidad de empezar poco a poco, escalar y experimentar con formatos inmersivos a su propio ritmo”, dijo Caniglia. “La clave es eliminar las barreras, para que los narradores puedan concentrarse en atraer a la audiencia en lugar de luchar con la tecnología.”

IBC 2025 mostrará cómo estas tecnologías se pueden implementar en diversas escalas de producción y presupuestos.