El 28 de enero, la señal satelital de cuatro de los principales grupos de medios ucranianos (1+1 media, StarLightMedia, «Inter Media Group» y «Media Group Ukraine») fue codificada.
Para los espectadores que han estado utilizando antenas parabólicas durante muchos años, esto significa que el acceso a los principales canales de entretenimiento ucranianos se ha cerrado. Para recuperarlo, solo necesita ponerse en contacto con uno de los operadores satelitales oficiales, solo hay dos en Ucrania: Viasat y XtraTV. O elija otra forma de recibir una señal de televisión: televisión digital terrestre (DVB-T2), televisión por cable (analógica o digital), servicio IPTV/OTT (televisión por internet).
Aunque solo un pequeño porcentaje de los 4 millones de propietarios de antenas parabólicas han optado por la televisión de pago / PayTV, decidimos averiguar qué proveedores preferían los espectadores y cómo se produjo esta distribución.
Según diversas estimaciones, la principal afluencia de suscriptores llegó a la televisión digital terrestre (DVB-T2), también hay un aumento de las conexiones de los proveedores de cable y los servicios de IPTV/OTT. Lógicamente, el consumo de televisión satelital ha disminuido significativamente. Sin embargo, los proveedores legales de televisión satelital en Ucrania, Viasat y XtraTV, han comenzado a aumentar sus bases. Si en el verano de 2019 compartían alrededor de 100 mil suscriptores de pago, ahora este número ha aumentado.
Los principales actores del mercado ucraniano de televisión de pago compartieron sus estimaciones del crecimiento de la base de suscriptores en 2020.
Director de Xtra TV Yuriy Cherednyчок:
Ya hemos reclutado alrededor de 100 mil suscriptores, el aumento fue casi 4 veces. Nuestros planes son aumentar la base a 250-300 mil suscriptores para fines de 2020.
Anton Yur'єv, Director de Ventas Viasat:
El número de conexiones al servicio de televisión satelital Viasat ha aumentado significativamente, especialmente la alta demanda fue en los primeros días después de la codificación. Actualmente, el número de suscriptores a nuestros servicios ya supera los 200 mil, sin embargo, todavía hay una gran parte de quienes no han elegido una forma de ver los canales después de la codificación. Por lo tanto, continuamos recibiendo solicitudes de suscriptores que están interesados en diversas ofertas, y les informamos sobre las posibilidades y ventajas de utilizar los servicios del operador oficial de televisión satelital.
Dado que una gran parte de los suscriptores todavía está en proceso de elegir una forma de ver televisión, es demasiado pronto para hablar de pronósticos o resultados. Pero, la dinámica de las conexiones después de la codificación satelital está dentro de nuestras expectativas. Nuestros planes son llegar a 300-400 mil suscriptores.
Ivan Shestakov, Director de Marketing y Estrategia del servicio de medios MEGOGO:
Todavía es imposible destacar los datos. Tenemos un crecimiento constante y estable sin ninguna anomalía visible provocada por factores externos. Y todavía es demasiado pronto. Como dijimos anteriormente, la audiencia necesitará algo de tiempo para probar diferentes opciones y elegir la solución más adecuada para ellos. El efecto de la codificación satelital no será agudo y se extenderá durante al menos seis meses.
Boris Danilov, Director de Pantallas Digitales (servicio de televisión por internet OLL.TV):
En este momento, vemos un crecimiento del 4-5% por encima de nuestro crecimiento habitual. Estos son los espectadores que se prepararon con anticipación o eligieron el servicio OLL.TV en los primeros días después de la codificación. Esperamos que el impacto positivo de la codificación de la señal satelital continúe, pero irá más suavemente.
Sergey Sukhoruk, Jefe del Departamento de Línea Fija Kyivstar:
Ahora vemos un crecimiento de las ventas del 15-20%, mes a mes. Después de la codificación, también esperamos nuevas inclusiones, pero no tan dinámicas.
Mykola Andrushchenko, Jefe de Marketing Digital del servicio OTT «Lanet.TV»:
Podemos hablar sobre la dinámica significativa en el crecimiento de la base de suscriptores del servicio OTT «Lanet.TV» en relación con la codificación de la televisión satelital. Entonces, si observa la tasa de conversión de registros en el servicio en la suscripción a paquetes de pago (Gráfico 1), está claro que en octubre-noviembre de 2019, la conversión fue bastante uniforme. La tasa de conversión estuvo en el rango del 0.5%-1%. Pero desde principios de diciembre, hubo un mayor interés de la audiencia en paquetes con canales de pago. Este interés creció constantemente, correlacionándose con la tasa de conversión, que alcanzó valores altos a principios de enero y duró todo el mes y a principios de febrero. Durante este período, en algunos días, la tasa de conversión alcanzó el 5.8%.
Sandra Krauynya, Directora de Marketing de «VOLYA»:
Según nuestra investigación, de los 4 millones de hogares que utilizaron la señal satelital gratuita hasta el 28.01.2020, solo el 10% (alrededor de 320 mil hogares) elegirá un proveedor de cable. Teniendo en cuenta el número de operadores de cable en Ucrania, alrededor de 400, este volumen no afectará significativamente el mercado de televisión de pago.
No esperamos un aumento global en la base de suscriptores, que estaría asociado con el proceso de codificación satelital.
Al mismo tiempo, según nuestras estimaciones, los servicios interactivos (OTT/IPTV) tomarán el 7%, y otro 12% cambiará a plataformas DTH de pago.
Por lo tanto, el mercado total de PayTV en 2020 crecerá un 29% (alrededor de 1.2 millones de hogares).