OSN Group y Synamedia han anunciado un avance significativo en la publicidad televisiva con el lanzamiento de una nueva propuesta de publicidad para Connected TV (CTV). Esta solución innovadora, impulsada por Synamedia Iris, tiene como objetivo capitalizar la audiencia altamente atractiva de OSN en Oriente Medio.

La asociación se centra en mejorar la propuesta de valor tanto para los anunciantes como para los espectadores. Hamid Davari, Director de Ventas de Publicidad en OSN, declaró: “Estamos encantados de lanzar esta solución publicitaria transformadora, que nos permite ofrecer un valor incomparable a los anunciantes y al público por igual”. Además, destacó que si bien la publicidad dirigida ya está integrada en sus plataformas de streaming, la televisión lineal sigue siendo crucial, y Synamedia Iris mejora significativamente sus capacidades de datos para las campañas.

Esta inserción de anuncios avanzada aprovecha los decodificadores Direct-to-Home (DTH) de OSNtv. La investigación de Nielsen indica que los hogares DTH de OSN representan un grupo demográfico de gran valor con ingresos disponibles superiores a la media, lo que los convierte en un público difícil de alcanzar a través de la televisión gratuita o los servicios de streaming típicos.

Synamedia Iris, con su arquitectura modular SaaS, se integra perfectamente con el ecosistema publicitario existente de OSNtv y el servidor de anuncios Magnite SpringServe. Esta integración permite la segmentación similar a la digital, las capacidades programáticas y la generación de informes detallados para el inventario de difusión lineal.

Guy Southam, Director Senior de Publicidad Avanzada en Synamedia, destaca la importancia de esta asociación: “Esta asociación con OSN Group representa un gran avance para la publicidad televisiva en la región”. Señala que Synamedia Iris cierra la brecha entre el alcance de la transmisión lineal y la precisión de la segmentación digital, proporcionando a los anunciantes herramientas superiores.

La iniciativa se lanzará inicialmente en los UAE y Arabia Saudita, con planes de expansión en el CCG y Egipto para finales de 2024.