Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París impulsaron significativamente Peacock, marcando un momento clave en el crecimiento de la plataforma de streaming. Al ser los primeros Juegos Olímpicos transmitidos completamente en vivo en los Estados Unidos a través de Peacock, los Juegos destacaron el poder del deporte para impulsar las suscripciones en el abarrotado panorama del streaming.
Según datos recientes de Antenna, Peacock experimentó un aumento dramático en las inscripciones durante la primera semana de los Juegos Olímpicos, con casi 2.8 millones de nuevos suscriptores uniéndose a la plataforma entre el 25 de julio y el 31 de julio.
Este aumento representa un incremento de seis veces en las inscripciones diarias en comparación con el promedio de ocho semanas antes de los Juegos, posicionando a los Juegos Olímpicos como uno de los eventos de adquisición más exitosos de Peacock hasta la fecha.
Tradicionalmente, los eventos deportivos importantes como el fin de semana de los comodines de la AFC de la NFL han sido los principales impulsores de nuevos suscriptores para las plataformas de streaming. A principios de este año, Peacock vio 3 millones de inscripciones durante los juegos de comodines, lo que subraya la influencia de la NFL en los hábitos de streaming. Sin embargo, los Juegos Olímpicos, con su calendario extendido y su diversa gama de eventos, presentaron un tipo diferente de oportunidad para el crecimiento de los suscriptores, manteniendo el interés durante un período más largo.
La participación de Peacock en el mercado premium de SVOD también experimentó un aumento notable, capturando el 29% de todas las nuevas suscripciones en julio, muy por encima de su participación mensual típica. Esta ganancia refleja la capacidad de la plataforma para capitalizar el atractivo único de los Juegos Olímpicos, que atrajo a los espectadores no solo por los eventos estelares sino también por la transmisión continua de competiciones en múltiples deportes.
A medida que los Juegos Olímpicos concluyeron el 11 de agosto, los observadores de la industria ahora están enfocados en qué tan bien Peacock puede retener a estos nuevos suscriptores.
Los datos de Antenna sugieren que, si bien los eventos deportivos son efectivos para impulsar las inscripciones, mantener a estos suscriptores comprometidos después del evento puede ser un desafío. Por ejemplo, la retención del fin de semana de los comodines de la NFL estuvo ligeramente por debajo del promedio, lo que insinúa una posible tendencia que Peacock puede necesitar abordar en los próximos meses.
El éxito de los Juegos Olímpicos de París 2024 en Peacock podría señalar un cambio más amplio en la forma en que los servicios de streaming aprovechan el contenido deportivo en vivo. Con otras plataformas como Paramount+ y Amazon Prime Video también invirtiendo fuertemente en deportes, la competencia por los espectadores deportivos probablemente se intensificará. El desempeño de Peacock durante los Juegos Olímpicos demuestra la creciente importancia de los deportes en vivo para atraer y retener suscriptores en el mercado SVOD cada vez más competitivo.