El formato de vídeo vertical, antes descartado, se ha convertido en una necesidad estratégica para los broadcasters. Los vídeos verticales ahora ocupan un 78% más de espacio en pantalla en dispositivos móviles que los formatos horizontales, lo que obliga a un cambio significativo en la creación y distribución de contenido.

Este cambio está impulsado por la creciente preferencia de los espectadores por el consumo a través de smartphones. “La visualización móvil ha cambiado fundamentalmente la forma en que se crea y entrega el contenido”, señala Yoann Hinard, COO de Witbe. “Los datos muestran que los espectadores pasan más tiempo con contenido de vídeo vertical en smartphones que con los formatos horizontales tradicionales.”

Blinx, con sede en Dubái, ejemplifica esta transformación. Lanzada en septiembre de 2023, la plataforma logró 5000 millones de visualizaciones y 6,5 millones de seguidores en Instagram y TikTok en un año, centrándose en contenido vertical y social-first para la Generación Z y los millennials. Su producción diaria de más de 50 historias combina la credibilidad de los medios tradicionales con la interacción digital.

Incluso el contenido premium se está adaptando. “El año pasado, Sky Sports Germany decidió notablemente transmitir un partido de la Supercopa en TikTok, en formato vertical y con varias pantallas, ofreciendo al público de la plataforma una experiencia de visualización única”, dice Edouard Griveaud, director de producto senior de Vizrt.

El impacto se extiende más allá de las preferencias del espectador. La investigación de Magna Global indica una tasa de recuerdo de marca del 90% para los vídeos verticales frente al 69% para los vídeos horizontales. eMarketer informa que el 71% de los usuarios de móviles prefieren los anuncios de vídeo verticales.

“Las plataformas de distribución de contenido han cambiado la forma en que los consumidores ven el contenido”, dice Sean Lee, CEO de OpenDrives. “Las redes sociales han llevado a que los formatos verticales y los clips más cortos sean más aceptados, incluso preferidos.”

Sin embargo, la adaptación a los formatos verticales presenta desafíos técnicos y creativos. Los flujos de trabajo tradicionales necesitan modificaciones, lo que lleva a algunos, como Blinx, a construir pipelines especializados utilizando NDI y aprovechando la XR y la IA.

“El mayor desafío para los broadcasters será llegar al público donde se encuentra”, dice Kate Dimbleby, CEO de Stornaway. “Con la mayoría de las personas menores de 30 años interactuando en plataformas de juegos y redes sociales más que en medios de difusión lineal. Donde vemos que las plataformas están superando los límites es en la creación de campañas multiplataforma que ofrecen contenido a los espectadores de la manera en que quieren recibirlo.”

La investigación de Databox muestra una visibilidad un 13,8% mayor para los vídeos verticales en Facebook, mientras que Snapchat informa de tasas de finalización nueve veces más altas. “Una multitud de contenido atractivo, distribuido a través de diferentes plataformas, es probablemente lo que retendrá a las audiencias hoy en día”, añade Griveaud.

“La visualización móvil está cambiando la forma en que las cadenas se conectan con el público”, dice Meghna Krishna, CRO de Magnifi. “Como ‘segunda pantalla’ durante los eventos en directo, añade una capa interactiva: encuestas en directo, interacción en redes sociales o contenido adicional que mantiene a los espectadores enganchados.”

“Esencialmente, cualquier cosa que mezcle lo que los broadcasters tienen acceso de forma más exclusiva —por ejemplo, mejores imágenes y tecnología— con las plataformas y formatos preferidos de las generaciones más jóvenes”, concluye Griveaud.

“Los broadcasters no solo se centran en ponerse al día con las plataformas de streaming, podemos ver que están impulsando activamente la innovación e interactuando de nuevas maneras con sus audiencias para superar a su competencia de streaming”, dice Nav Khangura, vicepresidente de ventas y desarrollo de negocios de TMT Insights.

Chris Wilson de MediaKind señala que el vídeo vertical “mejora la inmediatez de la experiencia de segunda pantalla donde los formatos tradicionales horizontales se quedan cortos.”

“Para atraer eficazmente al público móvil, las cadenas y las plataformas deben adaptar su estrategia de contenido para adoptar tanto los formatos de vídeo vertical como la narración de historias de formato corto”, concluye Hinard.