La Oficina Federal Alemana de Cartel (Bundeskartellamt) ha dado luz verde a la empresa conjunta de ventas de publicidad entre RTLzwei y Warner Bros. Discovery. Esto allana el camino para la creación de El Cartel Brothers, una empresa diseñada para fusionar sus esfuerzos de marketing publicitario televisivo.
La decisión del Bundeskartellamt llega tras una evaluación exhaustiva de los posibles efectos del acuerdo en la competencia dentro del sector publicitario alemán. El Cartel Brothers comenzará a operar en 2026, desde Múnich, y gestionará los inventarios de publicidad televisiva y digital selecta de ambas compañías. Andreas Mundt, Presidente del Bundeskartellamt, comentó sobre este desarrollo, afirmando: “El panorama televisivo está cambiando, y las empresas están cada vez más interesadas en la cooperación para mantener su posición en medio de la creciente competencia de actores internacionales. Aunque las condiciones del mercado han impedido hasta ahora vínculos más estrechos entre competidores en casos anteriores, no hay motivos para prohibir el proyecto de cooperación entre RTLzwei y Warner Bros. Discovery según las normas de control de fusiones.”
La oficina antimonopolio considera a RTLzwei y Warner Bros. Discovery como actores relativamente pequeños en el amplio mercado de la publicidad en pantalla grande. Este mercado ahora abarca no solo la televisión tradicional, sino también plataformas de streaming con publicidad como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y YouTube. La autoridad cree que esta colaboración podría impulsar la competencia dentro de este mercado más amplio.
Esta alianza estratégica con Warner Bros. Discovery representa un cambio significativo para RTLzwei. En diciembre de 2024, la oficina antimonopolio rechazó un intento de Ad Alliance de RTL Group de adquirir las ventas de publicidad de RTLzwei. Esto creó incertidumbre en torno a la división de ventas interna de RTLzwei, El Cartel Media. Esta nueva asociación no solo salvaguarda las capacidades de ventas de RTLzwei, sino que las mejora significativamente.
Para Warner Bros. Discovery, esta alianza sirve como una jugada estratégica antes del lanzamiento alemán de HBO Max en 2026. Se prevé que el servicio de streaming incluya un nivel de suscripción con publicidad, lo que hace que sus operaciones de ventas de publicidad sean aún más críticas. La nueva empresa combinará equipos de los departamentos de ventas de El Cartel y Warner Bros. Discovery. Aún no se han revelado detalles sobre la dirección de El Cartel Brothers.