Un informe reciente de Digital-I ofrece información convincente sobre el panorama cambiante del streaming, destacando el sorprendente dominio de los niveles con publicidad. Los datos, que abarcan el cuarto trimestre de 2024 en Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Asia Pacífico y Europa, revelan que un notable 88% de los suscriptores de Amazon Prime Video han optado por el plan con publicidad. Esto demuestra la eficacia de la estrategia de Amazon de convertir su base de suscriptores existente, en lugar de introducir un nuevo nivel de precio más bajo.
Otros servicios de streaming importantes también muestran una adopción significativa de las opciones con publicidad. Disney+ cuenta con un 35% de suscriptores con publicidad, seguido de Netflix con un 26% y Max con un 22%. Si bien estos porcentajes están creciendo, el estudio indica una tendencia constante: los suscriptores sin anuncios ven considerablemente más contenido diariamente. Netflix muestra la disparidad más significativa, con usuarios sin anuncios viendo un promedio de 24 minutos más por día que sus contrapartes con publicidad. Otras plataformas muestran menos variación en los tiempos de visualización diarios.
El informe también examina la creciente importancia de los deportes en vivo en el mundo del streaming. Si bien la visualización en vivo en plataformas como Netflix era anteriormente modesta, la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson en diciembre resultó ser un cambio de juego, contribuyendo a un aumento de 457.000 nuevos suscriptores. Esto subraya el inmenso potencial de los deportes en vivo para impulsar el crecimiento de suscriptores y atraer nuevas audiencias a las plataformas de streaming.