Tegna está llevando a cabo una reestructuración significativa de sus operaciones de marketing en las estaciones de televisión. La compañía, que opera 64 estaciones en 51 mercados, está estableciendo siete centros regionales de marketing. Esta iniciativa, desafortunadamente, provocará la eliminación de cientos de puestos de marketing locales.
La reorganización se anunció en un memorando interno de la directora de operaciones, Lynn Beall. Ella explicó la razón de ser: “Este equipo compartirá los mismos objetivos que las estaciones: aumentar la audiencia e ingresos”, declaró Beall en el memorando al personal. “Esta estructura incluirá líderes de marketing regionales que supervisarán múltiples estaciones y mercados.”
La nueva estructura reduce significativamente la fuerza laboral de marketing de Tegna a aproximadamente 50 puestos en los siete centros regionales. Los empleados que actualmente ocupan puestos de marketing pueden solicitar puestos dentro de la nueva estructura. Se espera que el período de transición concluya a mediados de enero.
El equipo centralizado gestionará una amplia gama de responsabilidades: crecimiento de la audiencia de la estación, marketing digital, conocimiento del consumidor, compromiso con la comunidad, producción comercial e iniciativas estratégicas que incluyen patrocinios y deportes.
Tegna afirma que el objetivo de esta reestructuración es eliminar el trabajo redundante y crear prácticas de marketing consistentes en todas sus estaciones. Esto sigue una tendencia de consolidación dentro de la industria de la radiodifusión. Meredith Corporation, por ejemplo, implementó una reestructuración similar en 2020.
Si bien el intento anterior de Tegna de fusionarse con Standard General no obtuvo la aprobación regulatoria, la compañía no ha anunciado ningún plan nuevo de fusión o adquisición. Sin embargo, tales esfuerzos de reestructuración a menudo preceden a dicha actividad.