La división de cadenas de cable de Comcast, que pronto será independiente, ha recibido oficialmente el nombre de Versant, según anunció en un memorando para el personal Mark Lazarus, CEO de la nueva compañía. Este cambio de marca abarca una cartera de canales conocidos, incluyendo MSNBC, CNBC, USA Network, Oxygen, E!, SYFY y Golf Channel.
La separación formal de Comcast, anteriormente conocida con el nombre en clave SpinCo, está prevista para finales de este año. En su memorando, Lazarus declaró: “Versant representa algo más que un nombre; habla de nuestra adaptabilidad y abraza la oportunidad de dar forma a una nueva compañía de medios moderna.” Explicó que la selección del nombre siguió un proceso exhaustivo que involucró a profesionales de marketing, diseñadores y estrategas de la marca internos, evaluando miles de opciones antes de decidirse por tres finalistas, que luego se sometieron a rigurosos exámenes legales y de diseño.
Las profesionales de marketing de la marca Lisa Fleming y Mike DeRienzo, en un anuncio para el personal, describieron Versant, que significa la ladera de una montaña, como algo que evoca “fuerza” y “movimiento hacia adelante”. La sede permanente de la compañía estará en Manhattan, con una oficina temporal apodada “campamento de verano”. Lazarus también destacó el gran interés en unirse a la nueva compañía, con más de 5.000 solicitantes y un sitio de empleos con más de 100 puestos vacantes que se lanzará esta semana.
MSNBC, que se independizará de NBC News después de la escisión, está creando su propia división de noticias. Los detalles sobre la futura estrategia de streaming de MSNBC aún no se han anunciado, aunque su contenido ha aparecido anteriormente en Peacock, una plataforma que permanece bajo la propiedad de Comcast.