YouTube superó la visualización de TV en julio con un 10.4% del uso total, marcando la primera vez que una plataforma de streaming lidera el Media Distributor Gauge mensual de Nielsen. Este dominio ha impulsado a YouTube a anunciar una renovación importante de su aplicación de TV conectada, introduciendo funciones diseñadas para defender su liderazgo frente a rivales como Netflix y Disney+.
La visualización de TV de YouTube aumentó un 7% con respecto a junio, impulsada por los espectadores en edad escolar durante las vacaciones de verano. Los niños de 2 a 17 años representaron casi el 30% de la audiencia de TV de YouTube en julio.
La plataforma planea actualizar su aplicación de TV con funcionalidades que permitan a los creadores organizar videos en torno a episodios y temporadas, con el objetivo de reflejar la experiencia de visualización en los servicios de video por suscripción. El rediseño también introducirá "vistas previas inmersivas", trailers de video cinematográficos que se reproducen automáticamente cuando los usuarios navegan a la página de un creador. Otras funciones incluyen un botón de suscripción más destacado y códigos QR para acceder a enlaces en las descripciones de los videos.
Según YouTube, el número de creadores que obtienen la mayoría de sus ingresos de la visualización de TV ha aumentado un 30% interanual. En tres años, los principales creadores que obtienen la mayor cantidad de tiempo de visualización en televisores han aumentado más del 400%.
La compañía planea lanzar vistas previas inmersivas, códigos QR y nuevas funcionalidades de suscripción este año. Las funciones episódicas y estacionales se lanzarán gradualmente a partir de 2025.
El dominio de YouTube en el video representa un cambio significativo en el panorama de los medios. Los emisores tradicionales y las redes de cable han visto erosionarse su audiencia a medida que las plataformas de streaming ganan terreno. Según los datos de Nielsen, YouTube representó el 10.6% de la visualización en dispositivos de TV conectados en agosto, en comparación con el 7.9% de Netflix y el 3.1% de Amazon Prime Video.
El rediseño de la aplicación ha sido bien recibido por los creadores de contenido que lo ven como una oportunidad para elevar su trabajo, según informes de The Hollywood Reporter.
La creciente presencia de YouTube en las pantallas de TV ofrece nuevas oportunidades para los anunciantes que buscan llegar a las audiencias en el entorno de la sala de estar.
Los anunciantes están viendo cada vez más a YouTube como una alternativa a las compras de TV tradicionales, con una segmentación precisa integrada.
El rediseño de YouTube llega en un momento crítico en el que la plataforma busca capitalizar su creciente presencia en TV. A medida que las líneas entre la TV tradicional y el video digital continúan difuminándose, los observadores de la industria estarán atentos para ver cómo los últimos movimientos de YouTube impactan en el ecosistema de medios más amplio.