La mise en œuvre par Amazon de la publicité sur son service de streaming Prime Video a connu une augmentation spectaculaire. Entre avril et juin 2025, une remarquable augmentation de 53 % du volume de publicités diffusées par heure a été observée chez les abonnés américains.
Selon Guy Bission d'Ampere, "le volume de publicités d'Amazon est désormais proche de celui de Warner Bros. Discovery HBO Max. En revanche, Netflix a maintenu un volume de publicités stable et se situe actuellement à environ 1/3 de celui d'Amazon."
Le rapport met en outre en lumière les principaux annonceurs réguliers. "Unilever et The Hershey Company sont restés parmi les cinq principaux annonceurs en termes de volume pour Amazon, les communications, la restauration rapide, les voyages et les fournisseurs de streaming concurrents occupant le reste des premières places", ajoute Bission.
Les données de Digital-I en avril ont révélé un aspect clé de la stratégie d'Amazon : convertir les abonnés existants à un niveau financé par la publicité au lieu d'introduire un nouveau niveau moins cher. Cette approche a rapidement créé un vaste marché publicitaire. Un pourcentage significatif de 88 % des abonnés à Amazon Prime Video utilisent désormais la version financée par la publicité.