La télévision hertzienne a connu une augmentation remarquable de son audience en septembre 2025, grimpant de 20 % par rapport à août. Il s'agit de l'augmentation mensuelle la plus importante depuis que Nielsen a commencé à suivre les données avec The Gauge en mai 2021. La publication d'octobre 2025 de The Gauge de Nielsen révèle une augmentation significative du temps de visionnage consacré à la télévision hertzienne, augmentant sa part de l'utilisation totale de la télévision de 3,2 points de pourcentage.

Le mois s'est terminé avec la diffusion hertzienne capturant 22,3 % de l'utilisation totale de la télévision, dépassant le câble pour la première fois sur la base de chiffres non arrondis. Le principal moteur de cette croissance a été attribué au football. La programmation sportive a représenté 33 % de l'audience de la diffusion hertzienne en septembre, un bond important par rapport aux 11 % en août. Selon Nielsen, quinze matchs de la NFL diffusés sur CBS, FOX et NBC ont dépassé l'émission la plus regardée du mois d'août en termes d'audience, la télédiffusion la plus performante de septembre dépassant ce nombre de plus du double.

La télévision par câble a également connu une augmentation de l'audience, alimentée à la fois par le football et le contenu d'actualités. Les matchs de la NFL figuraient en bonne place parmi les cinq meilleures émissions de télévision par câble, notamment quatre matchs de Monday Night Football sur ESPN et la couverture par NFL Network du match international inaugural de la saison. La programmation d'actualités représentait plus d'un quart de l'audience totale du câble, en hausse de 9 % par rapport au mois précédent. Dans l'ensemble, l'audience sportive sur le câble a augmenté de 11 %. Nielsen a rapporté que les téléspectateurs âgés de 25 à 34 ans ont été les principaux contributeurs aux gains de septembre, l'audience de la diffusion hertzienne au sein de ce groupe démographique augmentant de 65 % et l'audience du câble augmentant de 16 %.

Les plateformes de streaming ont continué de détenir la plus grande part de l'utilisation de la télévision avec 45,2 %, bien que certaines plateformes aient connu des baisses. Amazon Prime Video a célébré sa diffusion hertzienne de Thursday Night Football la plus regardée de tous les temps, avec le match Commanders-Packers du 11 septembre amassant plus de 3 milliards de minutes de visionnage. La série originale de Netflix, « Wednesday », a dépassé tous les titres en streaming avec plus de 7 milliards de minutes visionnées, suivie de « KPop Demon Hunters », également sur Netflix, avec 3,6 milliards de minutes. Malgré ces succès, la part globale de Netflix a diminué de 0,4 point pour s'établir à 8,3 %. YouTube est restée la principale plateforme de streaming avec 12,6 %, malgré une baisse de 2 %, que Nielsen a attribuée à la rentrée scolaire ayant un impact sur l'audience des 6 à 17 ans.

La période de référence de septembre comprenait les semaines du 1er septembre au 28 septembre, conformément au calendrier de diffusion hertzienne de Nielsen.