À partir de la fin de cette semaine, du contenu vidéo de la chaîne publique britannique Channel 4 sera accessible sur Spotify. Les programmes provenant de Channel 4.0, sa plateforme digitale, seront disponibles pour tous les utilisateurs de Spotify via les applications mobiles et de bureau. L’initiative cible spécifiquement les publics âgés de 13 à 24 ans.
Les premières offres incluent Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios), et Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Alex Mahon, PDG de Channel 4, a déclaré : « La génération Z regarde des vidéos sur de nombreuses plateformes digitales, ainsi que sur les plateformes principales de Channel 4, et Spotify est l’une des nouvelles plateformes importantes, c’est donc là que nous allons. Cette nouvelle approche inédite place le contenu de Channel 4 dans un endroit où les gens sont déjà présents. C’est une autre première pour Channel 4 et s’inscrit dans notre stratégie Fast Forward pour développer de nouveaux publics et de nouvelles recettes. Nous avons toujours été en tête sur le digital – et nous le faisons encore. »
Cette annonce Spotify représente la dernière d’une série de partenariats de distribution digitale visant à engager les jeunes publics sur leurs plateformes préférées. Channel 4 a été un pionnier, lançant des programmes télévisés sur Snapchat en 2018 et TikTok en 2021. En 2022, il est devenu le premier diffuseur britannique à conclure un accord important pour la distribution de contenus longs sur YouTube.
Roman Wasenmüller, vice-président de l’activité Podcast de Spotify, a souligné l’efficacité de Spotify pour connecter les diffuseurs à leurs publics. Il a noté : « La consommation de vidéos est en forte croissance sur Spotify, et notre plateforme offre l’espace idéal pour Channel 4 d’étendre sa portée, de construire des relations encore plus fortes avec son public et de générer des revenus supplémentaires. » Spotify compte environ 170 millions d’auditeurs de podcasts mensuels dans le monde, soit une augmentation de 12 x depuis 2019. La consommation de podcasts vidéo au Royaume-Uni a également connu une croissance substantielle, dépassant une augmentation de 95 % d’une année sur l’autre.