Cette saison, les fans des Atlanta Braves suivant les diffusions de Gray Media découvriront une présence visuelle de l’équipe dominante. Gameday Creative a conçu la formule autour de « l’avantage du terrain », en mettant l’accent sur les Braves. Les motifs en forme de diamant et les couleurs de l’équipe sont omniprésents, indiquant instantanément l’équipe et l’affiliation du réseau. « Il existe un lexique. Il existe un langage connu des médias sportifs », a déclaré Eric Say de Gameday Creative. « Gray Sports voulait que les fans allument leur télévision et sachent qu’ils regardaient une diffusion sportive. Ils voulaient parler ce langage graphique sportif. »
Le logo des Braves occupe une place centrale dans chaque graphique, contrairement aux diffusions nationales où les logos des équipes concurrentes ont la même taille. « Lorsqu’ils créent un graphique de confrontation, ils doivent les mettre à des tailles égales. Les deux logos doivent avoir la même taille », a expliqué Say à propos des diffuseurs nationaux. « Lorsqu’il s’agit d’un réseau sportif régional… vous savez pour qui vous encouragez, vous pouvez agrandir ce logo. » Même dans les cadres principaux, le logo des Braves est significativement plus grand. La marque Gray est subtilement intégrée au logo des Braves.
« Nous voulons que le téléspectateur qui ne se soucie pas des droits de diffusion et des accords… puisse simplement regarder son équipe préférée », a déclaré Scott Flato de Gameday Creative, soulignant l’approche centrée sur le téléspectateur. Ce n’est que la première itération ; Gray Media vise à étendre son activité à d’autres sports régionaux et marchés. « Ce n’est que la première itération », a fait remarquer Say. « Gray va soutenir d’autres sports… Donc, d’un point de vue design, cela a rendu le projet assez intéressant. » La forme en diamant, un élément fondamental du baseball, s’adaptera à mesure que Gray se développera.
« Nous voulions un langage de formes principales pour chaque sport », a expliqué Say. « Cette toute petite chose fondamentale peut être reprise dans l’ensemble de la formule. Et nous avons trouvé le diamant pour le baseball, pour des raisons évidentes. » Cette modularité permet une cohérence de marque entre les sports. « Il suffit de remplacer le diamant par la forme qui sera utilisée pour le football américain, peut-être un terrain… ou le basketball, peut-être les lignes du terrain de basketball », a déclaré Say. « Vous avez une formule pour mettre à jour cela à l’avenir. »
Les équipes locales de services créatifs peuvent facilement mettre à jour la formule, construite à l’aide de Cinema 4D avec des techniques de composition pour les changements de couleur et d’éléments spécifiques au sport. « Là où vous voyez les balles de baseball répétées, il s’agit d’un passage séparé en 3D qui est composé au-dessus de l’arrière-plan afin qu’ils puissent être changés en ballons de basketball ou de football américain », a expliqué Say. Les modèles garantissent l’adaptabilité entre les différents lieux de diffusion. Dave Bachman et The Academy of Lower Thirds ont géré les éléments insérés (tableau de score, tiers inférieurs) via Vizrt. Stephen Arnold Music a composé la musique thématique modulaire.
Le motion design a été privilégié, évitant les éléments à la mode et de courte durée. « Plus une formule graphique est perturbatrice, plus sa durée de vie est courte », a fait remarquer Say. « Nous voulions quand même qu’elle soit moderne et qu’elle corresponde à la marque, là où se situent les graphismes sportifs, mais nous voulions qu’elle ait un peu de longévité. » Cela a tenu compte des réalités financières des RSN. Flato et Say ont félicité Gray Sports pour sa liberté créative. « Ils se sont tenus à l’écart et nous ont simplement laissé concevoir », a déclaré Say. « Cette confiance a tellement compté pour nous. » La formule sera bientôt étendue à d’autres diffusions régionales de Gray Media.