HBO Max, la plateforme de streaming mondiale opérée par Warner Bros. Discovery, devrait être lancée en Allemagne en janvier 2026. Cela marque une expansion significative du service sur le marché européen. Les ventes de publicité pour HBO Max en Allemagne seront gérées par Ad Alliance, la régie publicitaire cross-média de RTL Deutschland, basée à Cologne.
L'annonce a été faite lors de l'événement « ONE RTL – All Platforms » de RTL Deutschland et Ad Alliance, révélant un partenariat commercial stratégique axé sur l'introduction et la monétisation de HBO Max sur le marché allemand. « Le streaming est l'un des segments de croissance les plus dynamiques du marché de la vidéo », a déclaré Carsten Schwecke, CEO d'Ad Alliance et Chief Commercial, Technology & Data Officer chez RTL Deutschland. « En collaboration avec Warner Bros. Discovery, nous combinons la force de HBO Max avec l'expertise marketing d'Ad Alliance pour offrir aux annonceurs un accès à un inventaire de haute qualité et à fort impact. »
Matthias Heinze, SVP Commercial & Managing Director Warner Bros. Discovery Germany, Switzerland & Austria, a déclaré : « Avec Ad Alliance, nous avons un partenaire solide qui partage notre compréhension de la qualité et de la valeur de la marque. Ensemble, nous visons à ancrer avec succès HBO Max sur le marché allemand et à offrir aux annonceurs les environnements les plus attractifs possibles. »
D'autres détails concernant les formats publicitaires et les opportunités de parrainage devraient être publiés à l'approche de la date de lancement. HBO Max propose un large éventail de marques et de franchises mondialement reconnues, notamment HBO, Warner Bros., Max Originals, Harry Potter, ainsi que des séries populaires comme Friends et The Big Bang Theory. Le lancement en Allemagne fait suite aux déploiements précédents dans d'autres pays européens, positionnant HBO Max comme un acteur majeur sur le marché allemand du streaming, aux côtés d'acteurs établis tels que Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ et Paramount+.