Le niveau **financé par la publicité** de Netflix a été un succès au Royaume-Uni, attirant près de 60 % des nouveaux abonnés au troisième trimestre 2023, selon l'étude Entertainment on Demand (EoD) de Kantar. Ce chiffre correspond aux 5,1 millions d'additions entre juillet et septembre, comme l'a confirmé le service de diffusion en continu dans ses résultats financiers publiés jeudi dernier. Bien que cette croissance dépasse les prévisions, elle marque la plus faible augmentation d'abonnés pour Netflix en plus d'un an. Les conclusions de Kantar indiquent que Disney+ a réalisé la plus forte croissance du nombre de nouveaux abonnés au troisième trimestre, conservant la première place pour le deuxième trimestre consécutif. Cette hausse peut être attribuée aux prix Emmy remportés par ses émissions phares, « The Bear » et « Shogun », ainsi qu'à des activités promotionnelles vigoureuses. Celles-ci comprenaient des collaborations avec des marques britanniques comme Lloyd's Bank et Tesco, ainsi qu'une offre attrayante de 1,99 £ pour trois mois. En revanche, la croissance globale du nombre d'abonnés de Netflix est restée essentiellement inchangée par rapport au trimestre précédent. AppleTV+ s'est classé troisième en termes de part de nouveaux abonnements, stimulé par les fortes audiences de la troisième saison de « Slow Horses ». Cependant, « The Boys » sur Prime Video et « House of the Dragon » sur NOW ont été les émissions les plus populaires du troisième trimestre. Un abonné sur trois à NOW, propriété de Sky, a opté pour le service spécifiquement pour l'émission produite par HBO. Actuellement, 19,6 millions de foyers britanniques ont au moins un service de diffusion vidéo en continu payant, ce qui représente une augmentation de 77 000 par rapport au deuxième trimestre 2024. Du côté gratuit du marché, Tubi a lancé son service de diffusion en continu financé par la publicité au Royaume-Uni le 2 juillet. Bien qu'il n'y ait pas eu d'impact perceptible sur les services d'abonnement, Kantar a observé un chevauchement avec des rivaux existants comme Pluto TV et Freevee. Les deux services ont connu une baisse du nombre de téléspectateurs actifs depuis l'arrivée de Tubi, ce qui laisse entrevoir une concurrence féroce pour le temps d'écran. Un notable 48 % des téléspectateurs de Tubi utilisent également Pluto TV, tandis que le croisement avec Freevee se situe à 35 %.