L'offre avec publicité de Netflix a attiré près de **60 %** des nouveaux abonnés au Royaume-Uni au troisième trimestre 2023, selon l'étude Kantar Entertainment on Demand (EoD). Cela a contribué à un total de 5,1 millions de nouveaux abonnés entre juillet et septembre, comme le confirment les résultats financiers de Netflix. Bien que ce chiffre soit supérieur aux prévisions, il représente la plus faible croissance des abonnés en plus d'un an. Pendant ce temps, **Disney+** a connu la plus forte croissance en nombre de nouveaux abonnés au troisième trimestre, conservant la première place pour le deuxième trimestre consécutif. Cette hausse de popularité est attribuée aux prix remportés par des séries populaires comme "The Bear" et "Shogun", ainsi qu'à des campagnes promotionnelles agressives qui comprenaient des partenariats avec des marques britanniques comme Lloyd's Bank et Tesco, et une offre spéciale à 1,99 £ pour trois mois. En revanche, la croissance absolue du nombre d'abonnés de Netflix est restée relativement stable par rapport au trimestre précédent. **AppleTV+** s'est classé troisième en nombre de nouveaux abonnements, grâce à une forte audience pour la troisième saison de "Slow Horses". Cependant, "The Boys" sur Prime Video et "House of the Dragon" sur NOW sont apparus comme les séries les plus populaires au troisième trimestre. Il est à noter qu'un nouveau abonné sur trois à NOW, appartenant à Sky, s'est inscrit spécifiquement pour "House of the Dragon", la série fantastique produite par HBO. Le marché britannique du streaming dans son ensemble continue de croître, avec 19,6 millions de foyers abonnés à au moins un service de streaming vidéo payant, une légère augmentation de 77 000 par rapport au deuxième trimestre 2024. Du côté gratuit du marché, **Tubi** a lancé son service de streaming avec publicité au Royaume-Uni le 2 juillet. Bien que ce lancement n'ait eu aucun impact notable sur les services d'abonnement, Kantar a observé un chevauchement avec des rivaux établis comme **Pluto TV** et **Freevee**. **Pluto TV** et **Freevee** ont toutes deux connu une baisse du nombre de téléspectateurs actifs depuis l'arrivée de Tubi, ce qui indique une bataille féroce pour le temps d'écran. Les téléspectateurs de **Tubi** sont également susceptibles d'utiliser **Pluto TV** (48 % de chevauchement) et **Freevee** (35 % de chevauchement), ce qui met en évidence la nature concurrentielle du marché du streaming gratuit.