OSN Group et Synamedia ont annoncé une avancée significative dans le domaine de la publicité télévisée avec le lancement d'une nouvelle proposition publicitaire pour la télévision connectée (CTV). Cette solution innovante, alimentée par Synamedia Iris, vise à capitaliser sur l'audience très prisée d'OSN au Moyen-Orient.
Ce partenariat vise à améliorer la proposition de valeur pour les annonceurs et les téléspectateurs. Hamid Davari, Directeur des ventes publicitaires chez OSN, a déclaré : « Nous sommes ravis de lancer cette solution publicitaire transformatrice, qui nous permet d'offrir une valeur inégalée aux annonceurs et aux audiences. » Il a également souligné que, si la publicité ciblée est déjà intégrée à leurs plateformes de streaming, la télévision linéaire reste cruciale, et Synamedia Iris améliore considérablement leurs capacités de données pour les campagnes.
Cet insertion publicitaire avancée exploite les décodeurs Direct-to-Home (DTH) d'OSNtv. Les recherches de Nielsen indiquent que les foyers DTH d'OSN représentent une population démographique très précieuse avec des revenus disponibles supérieurs à la moyenne, ce qui en fait un public difficile à atteindre par le biais de la télévision gratuite ou des services de streaming classiques.
Synamedia Iris, avec son architecture SaaS modulaire, s'intègre parfaitement à l'écosystème publicitaire existant d'OSNtv et au serveur publicitaire Magnite SpringServe. Cette intégration permet un ciblage de type numérique, des capacités programmatiques et des rapports détaillés pour l'inventaire de diffusion linéaire.
Guy Southam, Directeur principal de la publicité avancée chez Synamedia, souligne l'importance de ce partenariat : « Ce partenariat avec OSN Group marque un pas en avant majeur pour la publicité télévisée dans la région. » Il note que Synamedia Iris comble le fossé entre la portée de la diffusion linéaire et la précision du ciblage numérique, offrant aux annonceurs des outils supérieurs.
L'initiative sera initialement lancée aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, avec des projets d'expansion dans le CCG et en Égypte d'ici la fin de 2024.