Paramount simplifie son offre de streaming. Le niveau le plus élevé de Paramount+, auparavant commercialisé sous le nom de « Paramount+ with Showtime », a été rebaptisé « Paramount+ Premium ». Ce changement, effectif depuis le 23 juin 2025, supprime la marque Showtime tout en conservant l’ensemble du contenu précédemment inclus. L’entreprise a fusionné les aspects opérationnels des deux marques plus tôt en 2023, utilisant initialement le nouveau nom pour la chaîne linéaire avant de l’étendre au service de streaming haut de gamme.
Le changement de nom est déployé sur le site Web du service de streaming et d’autres supports, bien que Paramount reconnaisse que les mises à jour pourraient ne pas être immédiates partout. Il est important de noter que les prix de Paramount+ et de Paramount+ Premium restent inchangés. La décision de minimiser l’importance de Showtime dans le nom découle de l’inclusion de certaines programmations du réseau dans l’abonnement de niveau standard. « Le nom du plan premium reflète les offres vastes et diversifiées des deux niveaux d’abonnement. La programmation Showtime reste une partie importante de Paramount+, et est toujours bien représentée sur le service », a précisé Paramount sur la FAQ de son site Web.
Il est à noter que la marque « Paramount+ with Showtime » subsistera pour la chaîne linéaire distribuée via le câble, le satellite et les vMVPD. Ce rebranding fait suite à l’annonce de Warner Bros. Discovery de ramener son service de streaming, Max, à HBO Max plus tard en 2025. Max a également récemment mis à jour son logo en mars 2025, une décision que certains considèrent comme un précurseur du changement de nom vers HBO Max. Ce changement, contrairement à celui de Paramount+, nécessitait une mise à jour du logo. Paramount+, cependant, n’avait pas besoin de mise à jour de logo puisque le rebranding affecte principalement le nom du niveau de streaming.
Le maintien de « Showtime » dans le nom du réseau linéaire est un choix stratégique. Bien que la stratégie globale puisse sembler légèrement maladroite, elle vise à rappeler continuellement aux téléspectateurs de la télévision linéaire l’existence de Paramount+, influençant potentiellement leurs décisions s’ils décident d’annuler leur abonnement à la télévision payante à l’avenir.