Les Jeux olympiques d'été de 2024 à Paris ont considérablement stimulé Peacock, marquant un moment clé dans la croissance de la plateforme de streaming. En tant que premiers Jeux olympiques diffusés entièrement en direct aux États-Unis sur Peacock, les Jeux ont mis en évidence le pouvoir du sport pour stimuler les abonnements dans le paysage saturé du streaming.
Selon des données récentes d'Antenna, Peacock a connu une augmentation spectaculaire des inscriptions au cours de la première semaine des Jeux olympiques, avec près de 2,8 millions de nouveaux abonnés rejoignant la plateforme entre le 25 juillet et le 31 juillet.
Cette hausse représente une augmentation six fois plus importante des inscriptions quotidiennes par rapport à la moyenne sur huit semaines précédant les Jeux, positionnant les Jeux olympiques comme l'un des événements d'acquisition les plus réussis de Peacock à ce jour.
Traditionnellement, les événements sportifs majeurs comme le week-end des Wild Card de la NFL ont été les principaux moteurs de nouveaux abonnés pour les plateformes de streaming. Plus tôt cette année, Peacock a enregistré 3 millions d'inscriptions pendant les matchs des Wild Card, soulignant l'influence de la NFL sur les habitudes de streaming. Cependant, les Jeux olympiques, avec leur calendrier étendu et leur éventail diversifié d'événements, ont présenté un type différent d'opportunité de croissance des abonnés, en maintenant l'intérêt sur une période plus longue.
La part de marché de Peacock sur le marché du SVOD premium a également connu une augmentation notable, captant 29 % de tous les nouveaux abonnements en juillet, bien au-dessus de sa part mensuelle habituelle. Ce gain reflète la capacité de la plateforme à capitaliser sur l'attrait unique des Jeux olympiques, qui ont attiré les téléspectateurs non seulement pour les événements phares, mais aussi pour le flux continu de compétitions dans de multiples sports.
Alors que les Jeux olympiques se sont terminés le 11 août, les observateurs de l'industrie se concentrent désormais sur la capacité de Peacock à fidéliser ces nouveaux abonnés.
Les données d'Antenna suggèrent que, si les événements sportifs sont efficaces pour stimuler les inscriptions, il peut être difficile de maintenir l'engagement de ces abonnés après l'événement. Par exemple, la fidélisation du week-end des Wild Card de la NFL était légèrement inférieure à la moyenne, laissant entrevoir une tendance possible que Peacock devra peut-être traiter dans les mois à venir.
Le succès des Jeux olympiques de Paris 2024 sur Peacock pourrait signaler un changement plus large dans la façon dont les services de streaming exploitent le contenu sportif en direct. Avec d'autres plateformes comme Paramount+ et Amazon Prime Video qui investissent également massivement dans le sport, la concurrence pour les téléspectateurs sportifs devrait s'intensifier. Les performances de Peacock pendant les Jeux olympiques démontrent l'importance croissante du sport en direct pour attirer et fidéliser les abonnés sur le marché du SVOD de plus en plus concurrentiel.