Dans un développement significatif pour la mesure d'audience en Allemagne, AGF Videoforschung et Amazon ont conjointement annoncé l'intégration de Prime Video dans le système national de notation standardisé d'AGF. Il s'agit d'une première, les informations de visionnage du service de vidéo à la demande (VOD) financé par la publicité de Prime Video seront ajoutées au calcul formel de la portée d'AGF, ce qui représente un grand pas vers une norme cross-média totale.
À partir de novembre, les données VOD financées par la publicité de Prime Video seront ajoutées à l'outil d'analyse ex-post AGF Scops d'AGF, la base de données de l'AGF Reach Planner étant modifiée en conséquence. AGF est désormais le premier Joint Industry Committee (JIC) au monde à ajouter une plateforme de streaming mondiale à son cadre de mesure standardisé en utilisant la technologie serveur à serveur (S2S).
L'intégration, réalisée avec le fournisseur de services Nielsen, permet une mesure réelle et spécifique au contenu du catalogue VoD financé par la publicité de Prime Video. La méthode basée sur S2S applique les mêmes principes méthodologiques que ceux utilisés pour les autres plateformes numériques au sein du système AGF, comme les mesures basées sur SDK ou cloud-API. Nielsen a certifié les données de Prime Video selon des paramètres uniformes afin de garantir la comparaison avec d'autres éditeurs.
« C'est une étape importante d'avoir réussi à intégrer un acteur international comme Prime Video dans la mesure active via l'intégration serveur à serveur », a déclaré Kerstin Niederauer-Kopf, CEO d'AGF Videoforschung. « Cette collaboration montre que les plateformes mondiales sont disposées à respecter les conditions du marché local et à participer à des systèmes de mesure conjoints. C'est un signal fort de confiance, de coopération et de standardisation. »
Nils Gräf, Managing Director, Amazon Ads Deutschland, a ajouté : « Nous sommes ravis de voir Prime Video intégré à la mesure active d'AGF - c'est une avancée importante. Prime Video offre un inventaire premium, comprenant des Amazon Originals primés, des films à succès et des séries populaires. Grâce à cette intégration, les annonceurs et les planificateurs médias auront accès à des données mesurées indépendamment au niveau du titre et du format, ce qui permettra une analyse plus approfondie et de nouvelles opportunités de planification stratégique. »
Les données de Prime Video sont disponibles dans l'AGF Reach Planner depuis septembre 2024 pour la planification stratégique, sur la base d'une mesure passive via le panel de routeurs GfK d'AGF. Cette approche a capturé l'utilisation globale de la plateforme au niveau des ménages, mais n'a pas permis de différencier les types de contenu spécifiques tels que les séries, les films ou la publicité en raison de contraintes techniques. La nouvelle méthodologie hybride active combine les données du panel AGF avec les données S2S au niveau du recensement fournies par Prime Video via Nielsen. Cela permet une analyse détaillée par titre et format pour la première fois, tout en maintenant les capacités de segmentation de l'audience. La détection de co-visionnage - lorsque plusieurs téléspectateurs regardent ensemble - est en cours de développement et suivra dans une phase ultérieure.