Le championnat de football italien de Serie A reste l'une des ligues sportives internationales les plus populaires auprès des consommateurs nordiques, mais à quelques jours du début de la nouvelle saison, aucun diffuseur ne s'est manifesté pour acheter les droits. Selon Mediavision, une société de conseil basée à Stockholm, plus d'un million de téléspectateurs ont exprimé leur intérêt pour le visionnage de la ligue. L'intérêt est particulièrement élevé en Suède, où la Serie A est au même niveau que certains des sports les plus populaires tels que la Formule 1. « Même sans Zlatan, la Serie A continue d'être très populaire en Suède et dans le reste des pays nordiques, se classant parmi les meilleures ligues de football européennes et nationales », déclare Adrian Grande, analyste principal chez Mediavision. Grande note que si la hausse des prix a amené certains fans à reconsidérer leur abonnement, la base principale de clients payants reste stable.
L'analyse annuelle des sports de Mediavision met également en évidence un chevauchement important de l'intérêt entre la Serie A et les autres ligues de football de haut niveau. « Une grande majorité des passionnés de Serie A s'intéressent également à la Premier League, à la Champions League et à la La Liga, ce qui fait de ces ligues des compléments très intéressants en termes d'engagement des téléspectateurs », ajoute Grande.
La situation s'explique en partie par les coûts élevés associés aux droits sportifs à une époque où le marché de la télévision et du streaming est soumis à des pressions financières. Grande souligne qu'il existe une incertitude quant aux droits de la Serie A sur les marchés en dehors des pays nordiques également. Par exemple, TNT de WBD a obtenu les droits de diffusion d'une partie des matchs, mais pas de tous, au Royaume-Uni et en Irlande.