Vous souvenez-vous de l'enthousiasme qui a entouré le lancement de la télévision HD ? Les diffuseurs ne pouvaient plus s'arrêter d'en parler, rappelant constamment aux téléspectateurs leurs émissions en haute définition tout en soulignant les lacunes de leurs concurrents. Les logos des stations ont été remaniés, affichant fièrement l'icône HD, et les annonces d'ouverture mettaient l'accent sur la qualité haute définition. Comme l'illustre la promo de WNBC en 2006, qui vantait son statut de pionnier avec un radar Doppler en direct et un hélicoptère d'information quotidien avant d'annoncer triomphalement ses émissions d'information en haute définition, le message était clair : "ce sont des informations comme vous ne les avez jamais vues auparavant". C'est ainsi que l'on vend une mise à niveau technologique. Vous la montrez, vous vous en vantez, vous faites sentir aux téléspectateurs qu'ils passent à côté de quelque chose s'ils ne l'ont pas.
Aujourd'hui, nous avons l'ATSC 3.0 - une technologie sur le point de révolutionner la diffusion de contenu de la même manière que la transition vers la HD. Pourtant, les diffuseurs sont restés mystérieusement silencieux. Selon les données de Pearl TV, seulement 15 millions de téléviseurs compatibles ATSC 3.0 ont été vendus au total, et la Consumer Technology Association en prévoit à peine 5 millions de plus en 2025. Dans un pays de 125 millions de foyers équipés de télévision, c'est une quantité infime. Pourquoi ? Parce qu'au lieu de mettre en évidence les avantages, ils sont trop occupés à construire des murs et à se tailler leurs parcelles de terrain.
La FCC a pris des mesures pour rationaliser les réglementations relatives à l'ATSC 3.0. Le Chairman Brendan Carr a souligné que "les diffuseurs locaux ont une connaissance unique de ce qui fonctionne le mieux dans leurs communautés" et que les nouvelles règles "donneront plus de pouvoir et de flexibilité à ces diffuseurs". Mais la flexibilité ne signifie rien quand on a oublié la première règle de l'adoption technologique... dire aux gens pourquoi ils devraient s'en soucier.
L'ATSC 3.0 offre la 4K Ultra HD avec HDR, un son Dolby immersif, une meilleure force du signal et des fonctionnalités interactives. Il inclut l'insertion dynamique de publicités, l'intégration programmatique et le potentiel de transformer les tours de télévision en réseaux régionaux de diffusion de données. Cela devrait être une source de célébration. Au lieu de cela, ils supplient la FCC de forcer l'intégration de cette technologie dans les téléviseurs. L'enquête RTDNA/Syracuse révèle que si l'adoption de l'IA parmi les directeurs de l'information est en croissance, l'adoption de la NextGen TV a diminué. Bien que les données fiables sur ce sujet soient rares, Rabbit Ears a compilé une liste de stations avec DRM activé sur les flux ATSC 3.0, et c'est plus important que ce à quoi on pourrait s'attendre. Au nord de 75% des marchés avec ATSC 3.0. Vous pourriez investir dans du matériel ATSC 3.0 pour finalement vous retrouver bloqué hors des chaînes accessibles via ATSC 1.0.
Revenons au langage original concernant la NextGen TV... la Commission prévoyait que la programmation serait "reçue par tous les membres du public" et ne "nécessiterait pas d'accord contractuel privé entre le diffuseur et les téléspectateurs", et que "les transmissions ATSC 3.0 seront éventuellement recevables sur les téléviseurs conventionnels".
L'industrie considère l'ATSC 3.0 comme vital pour son avenir, surtout compte tenu de la concurrence des services de streaming, comme le pense la NAB. La NAB a fait pression pour une date limite stricte pour la transition vers l'ATSC 3.0, mais la FCC a adopté une approche volontaire. L'approche de la commission diffère sensiblement de la demande de la NAB concernant des délais de transition obligatoires, optant plutôt pour une approche volontaire qui permet aux forces du marché et aux conditions locales de stimuler l'adoption.
Cependant, avec des fabricants de téléviseurs à bas prix excluant souvent l'ATSC 3.0 et des grandes marques comme Samsung et LG réduisant ou cessant leur soutien, un problème de "l'œuf et la poule" se pose. L'adoption de la technologie dépend d'avantages convaincants, et non d'une simple flexibilité.
Les diffuseurs doivent déterminer si l'ATSC 3.0 concerne réellement la télévision locale ou la conversion du spectre de diffusion en une activité de diffusion de données. Les capacités de datacasting de la technologie pourraient dépasser les revenus traditionnels de la télévision. Peut-être que l'accent mis sur l'adoption par les consommateurs est mal placé, et que le véritable objectif est de devenir un fournisseur de données sans fil.
Si les diffuseurs sont attachés à la télévision, ils doivent donner la priorité à leurs téléspectateurs. Imaginez des bulletins d'information personnalisés, une programmation micro-locale et des alertes d'urgence spécifiques à un lieu. Le problème ? Personne n'en est informé.
Alors que les diffuseurs sont obsédés par les protocoles de cryptage et l'efficacité du spectre, ils ont oublié les bases de l'adoption technologique... montrer aux gens pourquoi ils devraient s'en soucier. Les diffuseurs doivent rendre les tuners ATSC 3.0 abordables, présenter le potentiel de la NextGen TV par le biais de chaînes de démonstration et collaborer avec les entités locales pour créer un contenu innovant. Montrez aux gens pourquoi le contenu local en 4K et les informations météorologiques interactives sont importants dans leur vie quotidienne.
En fin de compte, les diffuseurs doivent décider de leur activité principale : le datacasting ou la télévision. L'ATSC 3.0 offre des outils sans précédent pour la réinvention des médias locaux. Mais la réinvention exige plus que de la technologie. Elle exige une vision, un engagement et une compréhension réelle des besoins de votre communauté. À l'heure actuelle, les diffuseurs sont en défaut sur ces trois points. La nouvelle flexibilité de la FCC n'a aucun sens si les diffuseurs ne peuvent pas expliquer pourquoi la NextGen TV est importante pour quiconque en dehors d'une salle de conseil. Et avec les critiques qui craignent que, sans un effort concerté en faveur de l'accessibilité financière et de la sensibilisation, le passage à la NextGen TV ne fracture l'accès à une ressource publique dont des millions de personnes dépendent encore, l'industrie est en train de manquer de temps pour bien faire les choses.
L'avenir de l'ATSC 3.0 dépend de la question de savoir si les diffuseurs donnent la priorité au service des communautés ou simplement à la monétisation du spectre. La technologie et le soutien réglementaire existent. La seule question est de savoir si les diffuseurs les utiliseront pour améliorer la télévision locale ou s'ils se tourneront discrètement vers les services publics de données.