Une nouvelle étude de Hub Entertainment Research indique que le sport reste le contenu le plus précieux à la télévision. Cependant, la fragmentation croissante des droits sportifs sur de nombreuses plateformes engendre une frustration grandissante chez les fans.
Les conclusions, tirées du rapport « 2025 Evolution of Sports: What’s the Score? Wave 4 » de la société, ont été présentées lors de l'événement ScreenShift de Cynopsis à New York. L'étude, qui a interrogé 3 802 fans de sport américains âgés de 13 à 74 ans en juin et juillet, démontre que le contenu sportif continue de stimuler l'engagement des téléspectateurs et l'activité d'abonnement. Les données montrent que 72 % des fans assidus considèrent le sport comme plus important que toute autre programmation télévisée.
Parmi les jeunes fans, le rapport a révélé qu'une majorité significative est prête à s'abonner à de nouvelles plateformes pour maintenir l'accès. Quatre-vingt-douze pour cent des fans assidus de moins de 35 ans ont déclaré qu'ils seraient au moins quelque peu susceptibles de s'inscrire à un nouveau service si celui-ci acquérait les droits d'un sport qu'ils suivent, et près de 75 % se sont dits très susceptibles de le faire. Dans l'ensemble, 87 % des fans assidus ont déclaré être disposés à s'abonner dans de telles circonstances, tandis que 42 % de tous les fans de sport ont déclaré s'être déjà abonnés à un service spécifiquement pour regarder du sport. C'est une augmentation par rapport aux 38 % de l'année précédente.
Cependant, l'étude met également en évidence un sentiment croissant de désagrément lié à la distribution du contenu sportif. Soixante-cinq pour cent des personnes interrogées ont exprimé leur frustration face à la nécessité d'avoir plusieurs services pour regarder des matchs pendant une saison, et 53 % ont déclaré qu'il était devenu plus difficile de trouver les sports qu'ils voulaient regarder par rapport à il y a un an. De plus, 63 % ont déclaré que le fait d'avoir des matchs sur des applications distinctes rendait plus difficile la vérification d'autres matchs se déroulant simultanément.
« Ces résultats prouvent une fois de plus que le sport a un pouvoir inégalé pour attirer de nouveaux téléspectateurs sur une plateforme et les maintenir engagés au fil du temps », a déclaré Jon Giegengack, fondateur et directeur de Hub. « Mais il est essentiel que les services se souviennent qu'un grand pouvoir implique de grandes responsabilités : l'éclatement des droits rend le contenu sportif plus difficile à trouver. La réaction sera plus forte et plus rapide de la part des fans de sport que de ceux qui recherchent des émissions de télévision scénarisées. »