Le paysage du streaming au Royaume-Uni est en pleine mutation, les services financés par la publicité connaissant une montée en flèche de leur popularité. Selon les données de Worldpanel by Numerator’s Entertainment on Demand, les abonnements de streaming financés par la publicité ont atteint un record de 23 millions au troisième trimestre 2025, réduisant l'écart avec les niveaux sans publicité qui s'élèvent à 29 millions. Cela indique une acceptation croissante par les consommateurs des modèles financés par la publicité au Royaume-Uni.
Prime Video a une fois de plus pris la tête en attirant de nouveaux abonnés payants, en obtenant 17 % des nouvelles inscriptions, suivi de près par Disney+ avec 16 %. Il est intéressant de noter que 40 % des nouveaux abonnements ont opté pour des niveaux financés par la publicité, une augmentation notable par rapport aux 29 % de l'année précédente. Le nombre total de foyers britanniques abonnés à au moins un service vidéo payant est passé à 20,3 millions, soit une augmentation de 457 000 d'une année sur l'autre.
Netflix continue de dominer en termes d'audience, revendiquant six des dix titres les plus regardés, y compris des émissions populaires comme *Wednesday* et *Squid Game*. Cette solide bibliothèque de contenu contribue à l'adoption de son niveau financé par la publicité, car certains utilisateurs de forfaits sans publicité passent à l'option la plus abordable. Cependant, en ce qui concerne l'expérience publicitaire, Disney+ surpasse actuellement Netflix, en tête dans des domaines tels que la charge publicitaire, la durée, la pertinence et la variation.
Les données de Worldpanel suggèrent que l'insatisfaction à l'égard des publicités peut augmenter considérablement le risque de désabonnement, jusqu'à 47 %. DAZN a connu un mois particulièrement fort au Royaume-Uni après avoir acquis les droits de la FIFA Club World Cup en juillet, doublant presque sa base d'utilisateurs. Bien que la couverture ait été initialement gratuite dans l'application, près d'un tiers des nouveaux téléspectateurs se sont convertis en abonnements payants, avec une utilisation active restant constante tout au long des mois d'août et de septembre.
Dans le domaine du streaming gratuit financé par la publicité, Tubi a continué de se développer, dépassant les 10 % de téléspectateurs dans la catégorie, tandis que Pluto TV a du mal à maintenir sa part de marché. Selon Worldpanel, la fidélité à la marque a joué un rôle crucial dans la performance de Prime Video au troisième trimestre, un nouveau abonné sur cinq déclarant qu'il "adore la marque".
Dominic Sunnebo, Global Insight Director chez Worldpanel by Numerator, observe que l'évolution de l'expérience publicitaire intensifie la concurrence au sein du marché du streaming. Il note que "la satisfaction du niveau publicitaire de Netflix en ce qui concerne le nombre et la durée des publicités a chuté d'environ 5 points de pourcentage sur six mois, tandis que Disney+ s'est amélioré dans tous les domaines". Sunnebo souligne en outre que "l'approche de DAZN montre comment capitaliser sur un moment mondial peut semer un engagement à plus long terme".