«NBC 3» è una stazione televisiva con licenza a Columbia, Carolina del Sud, Stati Uniti, che serve il mercato televisivo di Columbia come affiliata della rete televisiva NBC. Trasmette sul canale digitale virtuale e VHF 10, e viene marchiata in onda come NBC 3. La stazione è di proprietà di Gray Television.

WIS mantiene gli studi su Gervais Street nel centro di Columbia, e il suo trasmettitore è situato a sud-est della città. Non esiste un sito web separato per «NBC 3»; invece, è integrato con il sito web principale della stazione partner del duopolio di Gray Television, WOLO («ABC Columbia»).

La stazione ha firmato per la prima volta in onda il 15 novembre 1953, come WIS-TV sul canale 10. È stata la seconda stazione televisiva a firmare in Carolina del Sud, dopo WCSC-TV a Charleston, che ha debuttato il 19 giugno dello stesso anno. La stazione era originariamente di proprietà della Broadcasting Company of the South, insieme alla radio WIS (560 AM, ora WVOC; e 1320 AM, ora WOIC). Le lettere di chiamata provenivano dalla stazione radio, che a sua volta sono state prese dall'abbreviazione postale dello stato, S.C., invertita.

WIS-TV originariamente operava come affiliata principale di NBC, a causa della lunga affiliazione della radio WIS con la NBC Radio Network. La stazione trasmetteva anche programmi da DuMont, ma perse tutta la programmazione di quella rete quando DuMont chiuse nel 1956. WIS-TV è stata un'affiliata di NBC da allora, rendendola l'affiliata più longeva di qualsiasi grande rete in Carolina del Sud.

Le operazioni della stazione sono state paralizzate per diversi mesi nell'estate del 1975 dopo che un ex dipendente scontento, James Sligh, sabotò la torre del trasmettitore della stazione. La torre crollò a causa dell'incidente, portando WIS-TV e diverse stazioni radio i cui trasmettitori risiedevano sulla torre, fuori onda per diverse settimane.

Nel 1998, Cosmos Broadcasting è stata acquisita da Liberty Corporation, un'azienda con sede a Greenville, Carolina del Sud. La vendita è stata finalizzata nel 1999.

Nel marzo 2005, Raycom Media (che era stata scorporata da Liberty Corporation nel 2004) ha annunciato che avrebbe acquisito le nove stazioni televisive di proprietà della società all'epoca. La vendita è stata completata il 1 novembre 2005. Nel 2018, Gray Television ha annunciato che avrebbe acquisito Raycom per 3,65 miliardi di dollari, in attesa dell'approvazione normativa. La vendita è stata approvata il 20 dicembre e completata il 2 gennaio 2019.

«NBC 3» è nota per la sua solida attività di notizie, che è stata riconosciuta con numerosi premi. La stazione produce anche una varietà di programmazione locale, tra cui spettacoli di affari pubblici, sport delle scuole superiori e programmi di stile di vita.

«NBC 3» è una parte vitale della comunità di Columbia, fornendo agli spettatori notizie, informazioni e intrattenimento. La stazione si impegna a soddisfare le esigenze dei suoi spettatori e a fornire loro la programmazione di altissima qualità.

A partire dal 2023, «NBC 3» è una delle stazioni televisive più votate nel mercato di Columbia. Il successo della stazione è una testimonianza del suo impegno per la programmazione di qualità e dei suoi forti legami con la comunità.